基于短视频的广告植入策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究创新与难点 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究创新 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究难点 | 第14页 |
| 1.4.3 研究价值 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念与理论阐述 | 第15-19页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 广告植入 | 第15页 |
| 2.1.2 短视频 | 第15-16页 |
| 2.1.3 短视频广告植入 | 第16页 |
| 2.2 理论阐述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 沉默的螺旋 | 第16-17页 |
| 2.2.2 马太效应 | 第17页 |
| 2.2.3 羊群效应 | 第17-19页 |
| 第3章 基于短视频的广告植入现状研究 | 第19-35页 |
| 3.1 基于短视频的广告植入主要传播平台 | 第19-26页 |
| 3.1.1 短视频App | 第19-23页 |
| 3.1.2 其它平台 | 第23-26页 |
| 3.2 短视频广告植入的传播优势 | 第26-29页 |
| 3.2.1 受众注意力得到有效牵引 | 第26-27页 |
| 3.2.2 口碑叠加效应显著 | 第27-28页 |
| 3.2.3 有效促进商品品牌价值建立 | 第28-29页 |
| 3.3 短视频广告植入的主要形式 | 第29-35页 |
| 3.3.1 知识类 | 第29-31页 |
| 3.3.2 趣味类 | 第31-34页 |
| 3.3.3 小结 | 第34-35页 |
| 第4章 基于短视频的广告植入问题分析 | 第35-40页 |
| 4.1 广告植入与视频格调不匹配 | 第35页 |
| 4.2 过度植入产生不良观感体验 | 第35-36页 |
| 4.3 广告表现形式缺乏创新 | 第36页 |
| 4.4 短视频内容水平参差不齐 | 第36-37页 |
| 4.5 定价模式与效果评估体系缺失 | 第37-38页 |
| 4.6 行业规范与行业自律不完善 | 第38-40页 |
| 第5章 基于短视频的广告植入策略 | 第40-47页 |
| 5.1 广告植入与短视频有效融合 | 第40-41页 |
| 5.2 提升广告植入创意水平 | 第41-42页 |
| 5.3 坚持内容为王原则 | 第42-43页 |
| 5.4 完善广告植入定价收费模式 | 第43-44页 |
| 5.5 建立可行的效果评估机制 | 第44-46页 |
| 5.6 加强行业自律与规范发展 | 第46-47页 |
| 第6章 总结 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第53页 |
