大都会人寿大连分公司整合营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究方法 | 第7页 |
| 1.3 研究内容 | 第7-9页 |
| 2 营销理论回顾与综述 | 第9-16页 |
| 2.1 服务营销理论概述 | 第9-11页 |
| 2.1.1 服务营销的定义 | 第9页 |
| 2.1.2 服务营销的特点 | 第9-11页 |
| 2.2 整合营销理论回顾 | 第11-16页 |
| 2.2.1 整合营销的定义 | 第11-12页 |
| 2.2.2 整合营销的特点 | 第12-13页 |
| 2.2.3 整合营销的发展与意义 | 第13-16页 |
| 3 大都会人寿大连分公司营销环境分析 | 第16-38页 |
| 3.1 大都会人寿背景及概况 | 第16-17页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第17-26页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第17-21页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第21-23页 |
| 3.2.3 市场环境分析 | 第23-26页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第26-34页 |
| 3.3.1 资源分析 | 第26-30页 |
| 3.3.2 能力分析 | 第30-34页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第34-36页 |
| 3.5 营销策略的选择 | 第36-38页 |
| 4 大都会人寿大连分公司整合营销策略 | 第38-51页 |
| 4.1 目标市场 | 第38-43页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第39-40页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 4.1.3 目标市场定位 | 第41-43页 |
| 4.2 营销渠道整合 | 第43-44页 |
| 4.3 营销手段整合 | 第44-45页 |
| 4.4 营销沟通整合 | 第45-49页 |
| 4.4.1 人员传播 | 第46页 |
| 4.4.2 非人员传播 | 第46-49页 |
| 4.5 整合营销策略实施的效果评估 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
