H公司智能手机市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究现状 | 第12-15页 |
| (一) 国外研究现状 | 第12页 |
| (二) 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 四、研究内容与方法 | 第15-17页 |
| (一) 研究内容 | 第15-16页 |
| (二) 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 我国智能手机发展的理论基础和市场现状分析 | 第17-21页 |
| 一、相关概念界定及理论基础 | 第17-19页 |
| (一) 智能手机 | 第17页 |
| (二) 产品差异化理论 | 第17-19页 |
| 二、智能手机市场现状分析 | 第19-21页 |
| 第三章 H公司智能手机市场营销环境分析 | 第21-28页 |
| 一、宏观环境PEST分析 | 第21-24页 |
| (一) 经济环境分析 | 第21-22页 |
| (二) 政治环境分析 | 第22页 |
| (三) 社会文化环境分析 | 第22-23页 |
| (四) 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 二、主要竞争对手分析 | 第24-28页 |
| 第四章 H公司智能手机现行营销策略与SWOT分析 | 第28-39页 |
| 一、H公司高端智能手机现行的营销策略分析 | 第28-32页 |
| (一) 产品策略分析 | 第28-29页 |
| (二) 价格策略分析 | 第29-30页 |
| (三) 渠道策略分析 | 第30-31页 |
| (四) 促销策略分析 | 第31-32页 |
| 二、H公司智能手机SWOT分析 | 第32-37页 |
| (一) 优势(Strength)分析 | 第32-33页 |
| (二) 劣势(Weakness)分析 | 第33-34页 |
| (三) 机会(Opportunity)分析 | 第34-35页 |
| (四) 威胁(Threat)分析 | 第35-37页 |
| 三、H公司智能手机营销存在的问题分析 | 第37-39页 |
| (一) 价格方面 | 第37-38页 |
| (二) 品牌方面 | 第38-39页 |
| 第五章 H公司智能手机的营销战略选择及优化 | 第39-47页 |
| 一、目标市场定位 | 第39-40页 |
| (一) 采取市场多元化战略 | 第39页 |
| (二) 使用子品牌应对细分市场 | 第39页 |
| (三) 目标市场偏向高知识人群和中高收入人群 | 第39-40页 |
| (四) 注重对女性群体使用的智能手机进行外观设计 | 第40页 |
| 二、竞争战略分析 | 第40页 |
| (一) 低成本战略 | 第40页 |
| (二) 差异化战略 | 第40页 |
| 三、营销策略的优化建议 | 第40-47页 |
| (一) 产品策略 | 第41-43页 |
| (二) 价格策略 | 第43-44页 |
| (三) 渠道策略 | 第44-45页 |
| (四) 促销策略 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
