社区支持农业社会营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的基本内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 社会营销理论 | 第15-19页 |
| 2.1 社会营销基本概念 | 第15页 |
| 2.2 社会营销与其它营销的不同 | 第15页 |
| 2.3 社会营销的主要原理 | 第15-16页 |
| 2.4 社会营销的策略和性质 | 第16页 |
| 2.5 社会营销的影响和作用 | 第16-18页 |
| 2.5.1 焦点投放的性价比优势 | 第16-17页 |
| 2.5.2 树立良好的企业形象(社会效应) | 第17页 |
| 2.5.3 提升品牌知名度和美誉度 | 第17页 |
| 2.5.4 隐性打动消费者,促进企业发展 | 第17-18页 |
| 2.6 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 国内社区支持农业的现状及存在问题 | 第19-25页 |
| 3.1 社区支持农业在中国的发展 | 第19-21页 |
| 3.1.1 社区支持农业在中国大陆 | 第19-20页 |
| 3.1.2 社区支持农业在台湾 | 第20-21页 |
| 3.1.3 社区支持农业在香港 | 第21页 |
| 3.2 社区支持农业中的生产者和消费者 | 第21-23页 |
| 3.2.1 社区支持农业的生产者 | 第21-22页 |
| 3.2.2 社区支持农业的消费者 | 第22-23页 |
| 3.3 社区支持农业面临的挑战 | 第23页 |
| 3.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 第四章 社区支持农业环境分析 | 第25-30页 |
| 4.1 有机农产品的外部环境 | 第25页 |
| 4.2 社区支持农业外部环境 | 第25-26页 |
| 4.3 社区支持农业的社会意义 | 第26-27页 |
| 4.4 社区支持农业对消费者和生产者的好处 | 第27-28页 |
| 4.4.1 对生产者(农民)的好处 | 第27-28页 |
| 4.4.2 对消费者的好处 | 第28页 |
| 4.5 本章小结 | 第28-30页 |
| 第五章 社区支持农业案例分析以绿耕为例 | 第30-41页 |
| 5.1 绿耕背景介绍 | 第30页 |
| 5.2 绿耕的目标市场 | 第30-31页 |
| 5.2.1 生产者目标市场 | 第30-31页 |
| 5.2.2 消费者目标市场 | 第31页 |
| 5.3 绿耕的产品及运营模式 | 第31-33页 |
| 5.3.1 绿耕的产品 | 第31-32页 |
| 5.3.2 绿耕的运营模式 | 第32-33页 |
| 5.4 绿耕现阶段的营销策略 | 第33-34页 |
| 5.5 绿耕运营分析及问题 | 第34-35页 |
| 5.6 绿耕社区支持农业的SWOT分析 | 第35-41页 |
| 5.6.1 优势分析 | 第35-37页 |
| 5.6.2 劣势分析 | 第37页 |
| 5.6.3 机会分析 | 第37-38页 |
| 5.6.4 威胁分析 | 第38-39页 |
| 5.6.5 SWOT分析小结 | 第39-41页 |
| 第六章 社区支持农业社会营销策略 | 第41-49页 |
| 6.1 产品策略 | 第41-43页 |
| 6.1.1 面向生产者的产品技术支持 | 第41-42页 |
| 6.1.2 面向生产者的产品风险保障 | 第42页 |
| 6.1.3 面向生产者的产品销售和宣传 | 第42-43页 |
| 6.1.4 面向消费者生态产品策略 | 第43页 |
| 6.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 6.2.1 面向生产者的产品定价策略 | 第43-44页 |
| 6.2.2 面向消费者的产品定价策略 | 第44页 |
| 6.3 渠道策略 | 第44-46页 |
| 6.3.1 面向生产者的渠道策略 | 第44-45页 |
| 6.3.2 面向消费者的渠道策略 | 第45-46页 |
| 6.4 促销策略 | 第46-48页 |
| 6.4.1 面向生产者的促销策略 | 第46页 |
| 6.4.2 面向消费者的体验式营销策略 | 第46-48页 |
| 6.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
