国内主流视频网站运营策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 0.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 0.2 文献综述及概念界定 | 第10-12页 |
| 0.2.1 研究综述 | 第10-11页 |
| 0.2.2 概念界定及理论基础 | 第11-12页 |
| 0.3 研究内容及方法 | 第12-15页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 0.3.3 创新点 | 第13-15页 |
| 1 国内主流视频网站概述 | 第15-25页 |
| 1.1 视频网站发展概况 | 第15-20页 |
| 1.1.1 视频网站界定 | 第15页 |
| 1.1.2 视频网站发展阶段 | 第15-17页 |
| 1.1.3 视频网站分类 | 第17-20页 |
| 1.2 国内主流视频网站概况 | 第20-25页 |
| 1.2.1 优酷土豆——传统UGC的延伸 | 第21-22页 |
| 1.2.2 爱奇艺——正版高清品质优先 | 第22页 |
| 1.2.3 腾讯视频——构建独播直播平台 | 第22-23页 |
| 1.2.4 搜狐视频——创新特色自制内容 | 第23页 |
| 1.2.5 乐视——全产业链生态 | 第23-25页 |
| 2 国内主流视频网站运营策略分析 | 第25-35页 |
| 2.1 内容策略 | 第25-29页 |
| 2.1.1 用户生产内容(UGC策略) | 第25-26页 |
| 2.1.2 购买版权内容(Hulu策略) | 第26-27页 |
| 2.1.3 自制内容(Netflix策略) | 第27-29页 |
| 2.2 盈利策略 | 第29-33页 |
| 2.2.1 广告 | 第29-30页 |
| 2.2.2 会员付费 | 第30-31页 |
| 2.2.3 构建版权产业链 | 第31-33页 |
| 2.3 运营不足总结 | 第33-35页 |
| 2.3.1 运营成本高 | 第33页 |
| 2.3.2 运营策略同质化 | 第33-34页 |
| 2.3.3 新兴策略发展不成熟 | 第34-35页 |
| 3 国内主流视频网站运营策略发展趋势 | 第35-43页 |
| 3.1 基于竞争战略的运营策略趋势 | 第35-39页 |
| 3.1.1 最低运营成本策略 | 第35-36页 |
| 3.1.2 差异化运营策略 | 第36-38页 |
| 3.1.3 市场细分运营策略 | 第38-39页 |
| 3.2 打造社交化运营平台 | 第39-40页 |
| 3.3 多终端多屏融合运营策略 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第47页 |
