| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-17页 |
| 0.1 研究背景 | 第12页 |
| 0.2 研究目标及意义 | 第12-13页 |
| 0.2.1 研究目标 | 第12-13页 |
| 0.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 0.3 研究现状 | 第13页 |
| 0.3.1 辽宁省政务“双微”研究现状 | 第13页 |
| 0.3.2 沈阳市政务“双微”研究现状 | 第13页 |
| 0.4 研究思路及方法 | 第13-14页 |
| 0.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 0.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 0.5 政务“双微”及媒体影响力的相关概念 | 第14-17页 |
| 0.5.1 政务微博 | 第15页 |
| 0.5.2 政务微信 | 第15页 |
| 0.5.3 媒体影响力的概念 | 第15-17页 |
| 1 政务“双微”发展现状及问题 | 第17-25页 |
| 1.1 全国政务“双微”整体发展现状 | 第17页 |
| 1.1.1 全国政务微博发展现状 | 第17页 |
| 1.1.2 全国政务微信发展现状 | 第17页 |
| 1.2 辽宁省政务“双微”发展现状 | 第17-20页 |
| 1.2.1 政务“双微”数量居全国中等水平 | 第17-18页 |
| 1.2.2 政务“双微”影响力较弱 | 第18-20页 |
| 1.2.3 部分机构实现了“双微”运营 | 第20页 |
| 1.3 沈阳市政务“双微”影响力格局 | 第20-25页 |
| 1.3.1 与全国政务“双微”相比影响力相差甚远 | 第21-22页 |
| 1.3.2 与全国各市级政务“双微”相比影响力普遍较差 | 第22-24页 |
| 1.3.3 与辽宁省政务“双微”相比影响力较强 | 第24-25页 |
| 2 沈阳市政务“双微”运营存在的问题及原因 | 第25-33页 |
| 2.1 沈阳市政务“双微”运营存在的问题 | 第25页 |
| 2.2 沈阳市政务“双微”运营不佳的原因 | 第25-33页 |
| 2.2.1 宏观层面 | 第25-26页 |
| 2.2.2 微观层面 | 第26-33页 |
| 3 沈阳市政务“双微”影响力调查方案实施及数据分析 | 第33-54页 |
| 3.1 调查方案实施 | 第33页 |
| 3.1.1 调查目标 | 第33页 |
| 3.1.2 调查实施 | 第33页 |
| 3.2 调查内容及数据分析结果 | 第33-51页 |
| 3.2.1 沈阳市受众媒体接触情况 | 第33-37页 |
| 3.2.2 沈阳市政务“双微”接触情况 | 第37-41页 |
| 3.2.3 沈阳市受众对政务“双微”影响力的评价 | 第41-45页 |
| 3.2.4 沈阳市受众对政务“双微”的内在需求 | 第45-50页 |
| 3.2.5 沈阳市受众对媒体公信力的认知 | 第50-51页 |
| 3.3 结论及建议 | 第51-54页 |
| 3.3.1 分众思想渠道融合 | 第51-52页 |
| 3.3.2 “用户”思想加强政务“双微”影响力建设 | 第52页 |
| 3.3.3 做好舆论引导 | 第52-53页 |
| 3.3.4 技术支持不可忽略 | 第53-54页 |
| 4 沈阳市政务“双微”影响力提升实施策略 | 第54-61页 |
| 4.1 沈阳市政务“双微”影响力提升核心策略 | 第54页 |
| 4.2 沈阳市政务“双微”影响力提升内容 | 第54-61页 |
| 4.2.1 内容提升策略 | 第54-57页 |
| 4.2.2 政务O2O服务平台搭建策略 | 第57-59页 |
| 4.2.3 品牌推广及互动策略 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
