| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 框架结构 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 整合营销基础理论概述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 整合营销与整合营销传播 | 第14-15页 |
| 2.1.2 整合营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2 整合营销理论在博物馆行业应用的现状 | 第16页 |
| 2.3 文献综述 | 第16-19页 |
| 第三章 A博物馆文创产品销售问题分析 | 第19-28页 |
| 3.1 A博物馆简介 | 第19-20页 |
| 3.2 A博物馆文创产品营销策略方面存在的问题 | 第20页 |
| 3.3 A博物馆文创产品现状 | 第20-21页 |
| 3.4 A博物馆文创产品的SWOT分析 | 第21-24页 |
| 3.4.1 优势 | 第21-22页 |
| 3.4.2 劣势 | 第22页 |
| 3.4.3 机遇 | 第22-23页 |
| 3.4.4 威胁 | 第23-24页 |
| 3.5 A博物馆文创产品销售问题 | 第24-28页 |
| 3.5.1 文创产品品类较少 | 第24页 |
| 3.5.2 文创产品定价不合理 | 第24-26页 |
| 3.5.3 文创产品特色不明显 | 第26页 |
| 3.5.4 文创产品宣传力度太小 | 第26-28页 |
| 第四章 A博物馆文创产品营销策略 | 第28-43页 |
| 4.1 A博物馆营销资源的垂直整合 | 第28-34页 |
| 4.1.1 重新进行市场定位 | 第28-31页 |
| 4.1.2 传播目标的整合 | 第31页 |
| 4.1.3 确立品牌形象 | 第31-32页 |
| 4.1.4 协调产销关系 | 第32-34页 |
| 4.2 A博物馆营销资源的水平整合 | 第34-37页 |
| 4.2.1 对宣传内容进行更新 | 第34-35页 |
| 4.2.2 优化传播渠道和力度 | 第35-36页 |
| 4.2.3 重组营销相关资源 | 第36-37页 |
| 4.3 其他营销手段 | 第37-38页 |
| 4.3.1 建立观众行为分析系统,发展博物馆会员制 | 第37-38页 |
| 4.3.2 积极参加行业协会 | 第38页 |
| 4.4 A博物馆文创产品营销策略 | 第38-41页 |
| 4.4.1 瞄准消费者的需求和期望 | 第38-39页 |
| 4.4.2 以消费者的成本为导向 | 第39-40页 |
| 4.4.3 兼顾消费者的便利性 | 第40页 |
| 4.4.4 加强与消费者的沟通交流 | 第40-41页 |
| 4.5 A博物馆文创产品营销实践方案 | 第41-43页 |
| 第五章 A博物馆文创产品营销策略的实施保障 | 第43-49页 |
| 5.1 制度保障 | 第43-44页 |
| 5.1.1 制定管理办法 | 第43页 |
| 5.1.2 确定工作流程 | 第43-44页 |
| 5.1.3 完善绩效考核 | 第44页 |
| 5.2 组织保障 | 第44-45页 |
| 5.2.1 人事调配的流程简化 | 第44页 |
| 5.2.2 建立负责文创产品营销的部门或成立相关工作领导小组 | 第44页 |
| 5.2.3 降低行业内人才流动门槛 | 第44-45页 |
| 5.3 技术保障 | 第45-46页 |
| 5.3.1 设计技术 | 第45页 |
| 5.3.2 网络及数据分析技术 | 第45-46页 |
| 5.3.3 广告技术 | 第46页 |
| 5.4 资源保障 | 第46-49页 |
| 5.4.1 人力资源 | 第46-47页 |
| 5.4.2 资金保障 | 第47页 |
| 5.4.3 工作基础设施保障 | 第47-48页 |
| 5.4.4 政府协调保障 | 第48-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-52页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 文章不足之处及下一步的研究方向 | 第50-52页 |
| 6.2.1 本文的不足 | 第50-51页 |
| 6.2.2 未来的研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 A 博物馆文创产品调查问卷 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |