基于3P的XA现代卷烟零售终端资源开发研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.4 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4.1 主体内容 | 第9-10页 |
| 1.4.2 相关成果 | 第10页 |
| 1.5 研究方法 | 第10-12页 |
| 1.5.1 技术路线 | 第10页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 2 相关理论及研究综述 | 第12-18页 |
| 2.1 相关概念 | 第12页 |
| 2.1.1 卷烟零售终端 | 第12页 |
| 2.1.2 现代卷烟零售终端 | 第12页 |
| 2.1.3 营销资源 | 第12页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 2.2.1 终端营销理论研究 | 第13-16页 |
| 2.2.2 烟草行业终端资源理论研究 | 第16-18页 |
| 3 XA卷烟零售终端资源开发现状及存在的问题分析 | 第18-22页 |
| 3.1 现代卷烟零售终端资源开发现状 | 第18-19页 |
| 3.1.1 广告资源 | 第18页 |
| 3.1.2 陈列资源 | 第18-19页 |
| 3.1.3 人力资源 | 第19页 |
| 3.1.4 信息资源 | 第19页 |
| 3.2 卷烟零售终端资源开发存在问题 | 第19-22页 |
| 3.2.1 终端资源开发利用率较低 | 第19-20页 |
| 3.2.2 终端资源开发评价机制不完善 | 第20-22页 |
| 4 XA烟草现代零售终端资源价值指标体系的确立 | 第22-32页 |
| 4.1 建立层次结构模型 | 第22-24页 |
| 4.1.1 卷烟零售终端资源识别 | 第22-24页 |
| 4.1.2 卷烟零售终端资源评价指标构建 | 第24页 |
| 4.2 评价指标权重的确定 | 第24-27页 |
| 4.2.1 构造判断矩阵并进行一致性检验 | 第24-26页 |
| 4.2.2 层次单排序及总排序 | 第26-27页 |
| 4.3 评价指标打分标准 | 第27-30页 |
| 4.3.1 评价指标打分标准确定的原则 | 第27-28页 |
| 4.3.2 评价指标打分标准 | 第28-30页 |
| 4.4 卷烟零售终端资源评价结果分析 | 第30-31页 |
| 4.5 解决路径 | 第31-32页 |
| 5 现代卷烟零售终端资源开发提升 | 第32-47页 |
| 5.1 卷烟零售终端资源开发 | 第32页 |
| 5.2 卷烟零售终端资源提升措施 | 第32-42页 |
| 5.2.1 基于人员要素的提升措施 | 第32-35页 |
| 5.2.2 基于促销要素的提升措施 | 第35-39页 |
| 5.2.3 基于有形展示要素的提升措施 | 第39-42页 |
| 5.3 卷烟零售终端资源维护 | 第42-47页 |
| 5.3.1 有协议约束的终端资源维护要求 | 第42页 |
| 5.3.2 易损耗的营销资源维护要求 | 第42-45页 |
| 5.3.3 协助保养的营销资源维护要求 | 第45-47页 |
| 6 结论 | 第47-49页 |
| 6.1 创新点 | 第47页 |
| 6.2 推广运行情况 | 第47-48页 |
| 6.3 效益评估 | 第48页 |
| 6.4 发展前景 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
