南京市现磨咖啡市场的分析及新品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·简述研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究法 | 第12页 |
| ·调查问卷法 | 第12-13页 |
| ·市场调研法 | 第13页 |
| ·描述统计法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-16页 |
| 第2章 理论基础 | 第16-22页 |
| ·现磨咖啡 | 第16页 |
| ·组合营销(MARKETING MIX) | 第16-17页 |
| ·SWOT分析 | 第17页 |
| ·消费者分析 | 第17页 |
| ·马斯洛需求 | 第17-18页 |
| ·差异化营销 | 第18-19页 |
| ·STP理论 | 第19-22页 |
| 第3章 南京市现磨咖啡市场现状 | 第22-30页 |
| ·南京市各咖啡品牌概况 | 第22-23页 |
| ·各咖啡品牌营销模式 | 第23-26页 |
| ·产品种类 | 第23-24页 |
| ·销售价格 | 第24页 |
| ·选址特点 | 第24-25页 |
| ·促销政策 | 第25-26页 |
| ·各咖啡品牌的SWOT分析 | 第26-28页 |
| ·小结 | 第28-30页 |
| 第4章 南京市现磨咖啡消费者行为分析 | 第30-46页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第30-31页 |
| ·咖啡消费者的行为规律 | 第31-39页 |
| ·调查问卷综述 | 第31页 |
| ·消费者总体概况 | 第31-33页 |
| ·购买数量与频次 | 第33-34页 |
| ·购买时间与动机 | 第34-36页 |
| ·品牌忠诚度 | 第36-39页 |
| ·消费者主体分析 | 第39-42页 |
| ·年龄层次分析 | 第39页 |
| ·社会角色分析 | 第39-41页 |
| ·收入分析 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42-46页 |
| 第5章 新品牌营销策略 | 第46-62页 |
| ·新品牌差异化营销策略 | 第46-48页 |
| ·新品牌的战略营销方案 | 第48-53页 |
| ·市场细分(Segmentation) | 第48-50页 |
| ·目标市场(Targeting) | 第50-52页 |
| ·定位(Positioning) | 第52-53页 |
| ·新品牌组合营销策略 | 第53-60页 |
| ·产品(Product) | 第53-54页 |
| ·价格(Price) | 第54-57页 |
| ·分销/选址(Place) | 第57-58页 |
| ·促销(Promotion) | 第58-60页 |
| ·小结 | 第60-62页 |
| 第6章 结论 | 第62-64页 |
| 附件 | 第64-66页 |
| 不足之处 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
