温报集团报纸品牌延伸研究--基于消费者评价视角
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法与内容安排 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容安排 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-21页 |
| ·品牌以及品牌延伸的概念解析 | 第13-14页 |
| ·国外的品牌延伸理论和应用研究 | 第14-16页 |
| ·国内有关品牌延伸理论与应用研究 | 第16-17页 |
| ·A&K模型的启发 | 第17-18页 |
| ·消费者品牌延伸评价决策五阶段模型 | 第18-21页 |
| 第3章 温报集团经营概况及新业务战略 | 第21-29页 |
| ·温报集团组织结构及品牌塑造 | 第21-23页 |
| ·温报集团广告经营分析 | 第23-24页 |
| ·温报集团经营战略分析 | 第24-26页 |
| ·温报集团新业务简介 | 第26-28页 |
| ·温报集团新业务品牌战略 | 第28-29页 |
| 第4章 温报集团品牌延伸可行性分析 | 第29-42页 |
| ·消费者品牌延伸评估决策定性分析框架 | 第29-30页 |
| ·温报集团新业务品牌延伸定性分析 | 第30-35页 |
| ·母品牌感知质量 | 第30-32页 |
| ·延伸产品与母品牌的相似性和类别一致性 | 第32-34页 |
| ·延伸产品与母品牌的契合性 | 第34-35页 |
| ·消费者对温报新业务品牌延伸的态度 | 第35页 |
| ·定性分析小结 | 第35页 |
| ·温报集团品牌延伸消费者评价问卷调查分析 | 第35-42页 |
| ·问卷研究方法与设计 | 第35-36页 |
| ·问卷调查数据分析 | 第36-41页 |
| ·调查数据分析总结 | 第41-42页 |
| 第5章 温报集团品牌延伸业务的营销策略 | 第42-49页 |
| ·温报集团品牌延伸策略 | 第42-44页 |
| ·母品牌重新定位 | 第42-43页 |
| ·增加延伸产品与母品牌的相似性 | 第43-44页 |
| ·电商业务采用品牌联盟方式 | 第44页 |
| ·母品牌及延伸品牌重构之后的推广策略 | 第44-46页 |
| ·提升品牌认知度的一般方式 | 第44-45页 |
| ·品牌延伸推广的整合营销 | 第45-46页 |
| ·温报集团新业务发展战略 | 第46-49页 |
| 第6章 结论及不足之处 | 第49-51页 |
| ·本研究的具体结论 | 第49-50页 |
| ·本研究的创新点 | 第50页 |
| ·本研究不足之处 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录1 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |
