民营“教辅”企业品牌建设研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究缘起与目的 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·创新点 | 第11页 |
| ·相关概念界定 | 第11-14页 |
| ·品牌的价值与内涵 | 第11-12页 |
| ·“教辅”企业的产品品牌与企业品牌 | 第12-14页 |
| 第2章 民营“教辅”出版行业概况 | 第14-21页 |
| ·“教辅”出版发展历程 | 第14-15页 |
| ·“课改”前的“教辅”图书出版 | 第14-15页 |
| ·“课改”后的“教辅”图书出版 | 第15页 |
| ·民营企业在“教辅”出版行业中的地位 | 第15-18页 |
| ·民营企业的“教辅”品种与数量 | 第18页 |
| ·主要的民营“教辅”企业及其重点“教辅”产品 | 第18-21页 |
| 第3章 民营“教辅”企业品牌化发展及现状 | 第21-29页 |
| ·民营“教辅”企业的发展困境及发展方向 | 第21-25页 |
| ·“教辅新政”后民营“教辅”企业的发展困境 | 第21页 |
| ·品牌化发展是突破困境的必然选择 | 第21-23页 |
| ·品牌建设对于民营“教辅”企业发展的意义 | 第23-25页 |
| ·品牌建设的现状 | 第25-29页 |
| ·品牌建设意识增强 | 第25-26页 |
| ·品牌战略成为普遍选择 | 第26-27页 |
| ·品牌特色化发展 | 第27-28页 |
| ·集团化运作扩大了品牌影响力 | 第28-29页 |
| 第4章 民营“教辅”企业品牌建设特点与问题 | 第29-38页 |
| ·品牌建设的特点 | 第29-34页 |
| ·市场化程度较高 | 第29-30页 |
| ·品牌识别度较高 | 第30-32页 |
| ·编写模式创新性强 | 第32-33页 |
| ·系列产品巩固企业品牌 | 第33-34页 |
| ·品牌建设中存在的问题及原因 | 第34-38页 |
| ·抄袭和质量问题依旧存在 | 第34-35页 |
| ·品牌的宣传推广力度不足 | 第35-36页 |
| ·服务意识不强影响品牌维护 | 第36页 |
| ·内部品牌管理制度不完善 | 第36-38页 |
| 第5章 民营“教辅”企业品牌建设对策 | 第38-43页 |
| ·保障内容的高质量和原创性 | 第38-39页 |
| ·提高“教辅”图书质量 | 第38-39页 |
| ·提高原创性 | 第39页 |
| ·加强品牌宣传推广力度 | 第39-40页 |
| ·提升品牌产品宣传力度 | 第39-40页 |
| ·加强品牌形象宣传 | 第40页 |
| ·加强品牌服务体系建设 | 第40-41页 |
| ·保障基本服务 | 第41页 |
| ·创造附加服务价值 | 第41页 |
| ·建立企业内部品牌管理制度 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
