电子商务环境下制造商双渠道策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·网络经济对社会竞争环境的影响 | 第9-10页 |
| ·电子商务的蓬勃发展 | 第10-11页 |
| ·电子商务下供应链管理的新发展 | 第11-12页 |
| ·研究方法和内容 | 第12-13页 |
| ·研究思路和框架 | 第13-15页 |
| ·研究创新 | 第15-16页 |
| 第2章 研究现状与文献综述 | 第16-28页 |
| ·制造业电子商务 | 第16-18页 |
| ·制造业电子商务的定义 | 第16-17页 |
| ·制造业电子商务基本模式 | 第17-18页 |
| ·双渠道消费者属性特征 | 第18-21页 |
| ·双渠道消费者的形成及属性 | 第18-20页 |
| ·双渠道消费者的选择行为 | 第20-21页 |
| ·电子商务下制造商的渠道管理 | 第21-28页 |
| ·双渠道冲突的原因及表现 | 第22-25页 |
| ·双渠道的冲突管理策略 | 第25-28页 |
| 第3章 电子商务环境下双渠道供应链模型 | 第28-35页 |
| ·双渠道供应链模型 | 第28-30页 |
| ·只有传统分销渠道情形 | 第30-32页 |
| ·只有电子渠道情形 | 第32-33页 |
| ·双渠道情形 | 第33-35页 |
| 第4章 渠道等价条件下制造商的双渠道策略 | 第35-58页 |
| ·批发价保持不变 | 第35-40页 |
| ·零售价保持不变 | 第40-45页 |
| ·极大化制造商利润 | 第45-52页 |
| ·渠道等价策略的比较分析 | 第52-58页 |
| ·品牌忠诚消费者占比的影响分析 | 第52-53页 |
| ·消费者电子渠道接受度的影响分析 | 第53-54页 |
| ·电子渠道购物努力成本的影响分析 | 第54-56页 |
| ·零售商单位分销成本的影响分析 | 第56页 |
| ·制造商电子渠道单位直销成本的影响分析 | 第56-58页 |
| 第5章 渠道价格无限制条件下制造商的双渠道策略 | 第58-74页 |
| ·绪论 | 第58页 |
| ·供应链分散控制下模型分析 | 第58-66页 |
| ·供应链集中控制下模型分析 | 第66-74页 |
| 第6章 海尔电子商务案例分析 | 第74-79页 |
| ·海尔发展电子商务的必要性 | 第74-75页 |
| ·海尔电子商务的运营模式 | 第75-77页 |
| ·海尔的网络营销渠道 | 第77-79页 |
| 第7章 研究结论和展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
