T市卷烟品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·实践背景 | 第13-14页 |
| ·理论背景 | 第14-15页 |
| ·研究的意义与应用价值 | 第15-16页 |
| ·研究方法与技术路径 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文技术路线 | 第17-18页 |
| ·论文主要内容 | 第18页 |
| ·本文创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关理论概述 | 第19-25页 |
| ·品牌管理理论概述 | 第19-21页 |
| ·品牌生命周期理论概述 | 第21-22页 |
| ·卷烟品牌相关理论概述 | 第22-25页 |
| 3 T市卷烟品牌营销现状与问题分析 | 第25-30页 |
| ·WTO之后我国卷烟行业品牌发展概述 | 第25-27页 |
| ·WTO之后我国卷烟行业品牌发展现状 | 第25-26页 |
| ·我国与发达国家卷烟品牌营销的比较分析 | 第26-27页 |
| ·T市卷烟品牌营销现状分析 | 第27-28页 |
| ·T市卷烟品牌营销的主要问题分析 | 第28-30页 |
| 4 T市卷烟品牌营销策略设计 | 第30-51页 |
| ·T市卷烟品牌定位策略 | 第30-41页 |
| ·T市卷烟品牌市场定位 | 第30-33页 |
| ·T市卷烟品牌形象定位 | 第33-34页 |
| ·T市卷烟品牌文化定位 | 第34-36页 |
| ·T市卷烟品牌的品类定位 | 第36-41页 |
| ·T市卷烟品牌周期策略 | 第41-47页 |
| ·导入期的品类推广策略 | 第41-42页 |
| ·成长期的提升知名度策略 | 第42-44页 |
| ·成熟期注重品牌维护策略 | 第44-45页 |
| ·衰退期的品牌激活策略 | 第45-47页 |
| ·T市卷烟品牌整合传播策略 | 第47-51页 |
| ·品牌文化包装 | 第47-48页 |
| ·品牌形象推广 | 第48-49页 |
| ·品牌文化传播 | 第49-50页 |
| ·品牌文化活动实施 | 第50-51页 |
| 5 T市卷烟品牌营销策略实施的保障机制 | 第51-55页 |
| ·政府政策性保障机制 | 第51-52页 |
| ·企业内部保障机制 | 第52-54页 |
| ·社会舆论监督机制 | 第54-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-57页 |
| ·论文基本结论 | 第55-56页 |
| ·未来研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63-64页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
