| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 一、绪论 | 第9-13页 |
| （一）研究背景 | 第9-10页 |
| （二）研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| （三）研究创新和研究意义 | 第11-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-21页 |
| （一）定位理论 | 第13-17页 |
| （二）产品创新 | 第17-19页 |
| （三）产品创新策略 | 第19-21页 |
| 三、研究框架的建立 | 第21-23页 |
| （一）基于定位视角的产品创新策略的研究框架 | 第22页 |
| （二）市场机会与进入方式 | 第22页 |
| （三）不利影响因素及其克服方式 | 第22-23页 |
| （四）建立企业持续竞争优势的方式 | 第23页 |
| 四、研究方法与设计 | 第23-26页 |
| （一）研究方法选择 | 第23-24页 |
| （二）研究过程设计 | 第24-26页 |
| 五、跨案例分析与讨论 | 第26-37页 |
| （一）市场机会与进入方式 | 第26-30页 |
| （二）产品创新策略的不利影响因素与克服方式 | 第30-34页 |
| （三）企业建立持续竞争优势的方式 | 第34-37页 |
| 六、主要研究结论和研究局限 | 第37-39页 |
| （一）主要研究结论 | 第37-38页 |
| （二）研究局限 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第44页 |