| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 一、 自媒体时代来临 | 第9-10页 |
| 二、 微博发展概况 | 第10-12页 |
| 第一章 微博—自媒体时代的领军角色 | 第12-23页 |
| 一、 微博的传播特征 | 第12-17页 |
| 1、 及时性—微博是“地球村”的广播站 | 第12-13页 |
| 2、 参与性—微博成为我们生活的另一个“空间” | 第13-14页 |
| 3、 主动性—曾经的受众到今朝的传播者 | 第14-15页 |
| 4、 开放性与圈群化 | 第15-16页 |
| 5、 年轻态—高强度的用户黏性 | 第16-17页 |
| 二、 微博的传播机制 | 第17-21页 |
| 1、 多点对多点、全立体的传播机制 | 第17-19页 |
| 2、 碎片化的传播内容 | 第19页 |
| 3、 裂变式传播效果 | 第19-21页 |
| 4、 平等的对话平台 | 第21页 |
| 三、 不可忽视的“短板”—微博谣言与新闻专业主义缺失 | 第21-23页 |
| 第二章 微博对于传统媒体的影响 | 第23-28页 |
| 一、 传统媒体面临的挑战与机遇 | 第23-24页 |
| 1、 微博时代传统媒体发展之困境 | 第23-24页 |
| 2、 微博时代传统媒体面临的机遇 | 第24页 |
| 二、 微博与传统媒体的对比 | 第24-28页 |
| 1、 议程设置的新形态—“自由议程设置理论” | 第24-25页 |
| 2、 发布主体：“官方权威”与“网民代表” | 第25-27页 |
| 3、 传播内容：“原材料”与“加工厂” | 第27-28页 |
| 第三章 微博时代传统媒体应对策略 | 第28-34页 |
| 一、 从巨内容到微内容：创办个性官网微博 | 第28-30页 |
| 二、 人性化与个性化—从“先内容后网络”到“先网络后内容” | 第30页 |
| 三、 内容为王：秉持新闻专业主义 | 第30-31页 |
| 四、 实现微博与传统媒体联动效应 | 第31-32页 |
| 五、 去除同质化因素加强与其他媒体的合作 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 注释 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |