消费者个体特征对在线选择行为的影响--以搜索引擎营销为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究内容、方法及框架 | 第8-12页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-18页 |
| ·该领域国内外研究动态 | 第12-16页 |
| ·消费者个体特征对决策的影响 | 第12-13页 |
| ·消费者在线选择行为研究 | 第13-16页 |
| ·媒体环境的变化和以往研究的局限性 | 第16-18页 |
| 第3章 理论模型、研究假设与问卷设计 | 第18-24页 |
| ·理论模型 | 第18页 |
| ·理论模型结构图 | 第18-19页 |
| ·研究假设 | 第19-21页 |
| ·排名对受访者点击率的影响 | 第19页 |
| ·搜索动机的影响 | 第19-20页 |
| ·心理偏好的影响 | 第20-21页 |
| ·在线经验的影响 | 第21页 |
| ·问卷设计 | 第21-24页 |
| 第4章 数据统计与实证分析 | 第24-35页 |
| ·问卷统计结果 | 第24-26页 |
| ·问卷调查过程 | 第24页 |
| ·问卷统计方法说明 | 第24页 |
| ·样本描述统计 | 第24-25页 |
| ·里克特量表分析 | 第25-26页 |
| ·实证分析 | 第26-33页 |
| ·针对排名对受访者点击率的影响分析 | 第26-27页 |
| ·针对搜索动机对受访者点击率的影响分析 | 第27-29页 |
| ·针对消费者心理偏好对受访者点击率的影响分析 | 第29-33页 |
| ·针对在线经验对受访者点击率的影响分析 | 第33页 |
| ·本章结论 | 第33-35页 |
| 第5章 消费者个体特征的多因素方差分析 | 第35-39页 |
| ·变量设定 | 第35-36页 |
| ·问卷及数据设计 | 第36页 |
| ·研究结果 | 第36-38页 |
| ·本章结论 | 第38-39页 |
| 第6章 结论与展望 | 第39-44页 |
| ·全文结论 | 第39-40页 |
| ·管理意义 | 第40-42页 |
| ·研究局限及可改进方向 | 第42-44页 |
| ·研究设计的缺陷 | 第42页 |
| ·研究技术的缺陷 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
| 附录 A 问卷 | 第50-62页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第62页 |
