| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究缘起 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究框架和方法 | 第10-12页 |
| 2 相关概念和研究综述 | 第12-20页 |
| ·相关概念 | 第12-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-20页 |
| 3 研究设计 | 第20-25页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·量表设计 | 第20-23页 |
| ·问卷发放与数据分析方法 | 第23-25页 |
| 4 数据分析 | 第25-49页 |
| ·样本特征 | 第25-27页 |
| ·品牌个性主成分提取 | 第27-30页 |
| ·品牌个性感知的差异 | 第30-49页 |
| 5 结论 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |