电子商务环境下企业营销管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究的目的,意义及其创新点 | 第8-9页 |
| ·国内外电子商务企业营销管理研究的现状 | 第9-10页 |
| ·本文研究的内容和研究方法 | 第10-12页 |
| 2 电子商务环境下的企业营销管理的概述 | 第12-20页 |
| ·营销管理的概念 | 第12-13页 |
| ·营销管理的产生与发展 | 第13-14页 |
| ·电子商务环境下企业营销管理的变化 | 第14-15页 |
| ·营销管理在电子商务环境下企业中的地位 | 第15-17页 |
| ·营销管理的具体任务 | 第17-20页 |
| 3 电子商务环境下企业营销战略 | 第20-27页 |
| ·企业营销战略的概述 | 第20-21页 |
| ·战略管理理论 | 第20页 |
| ·营销战略的内容 | 第20-21页 |
| ·电子商务环境下企业营销战略的制定 | 第21-27页 |
| ·营销产品的差异化战略 | 第21-24页 |
| ·新产品的开发战略 | 第24-25页 |
| ·产品生命周期战略 | 第25-26页 |
| ·全球营销战略 | 第26-27页 |
| 4 电子商务环境下企业营销策略管理 | 第27-44页 |
| ·电子商务环境下企业的营销机会 | 第27-29页 |
| ·企业营销机会的确定 | 第27-29页 |
| ·企业营销机会的应用 | 第29页 |
| ·电子商务环境下的企业品牌的创建与管理 | 第29-37页 |
| ·品牌的创建 | 第29-32页 |
| ·品牌价值的衡量 | 第32-36页 |
| ·品牌的管理 | 第36-37页 |
| ·整合营销传播管理 | 第37-39页 |
| ·企业的营销沟通组合 | 第37-38页 |
| ·企业促销组合管理 | 第38-39页 |
| ·营销渠道的设计与管理 | 第39-40页 |
| ·价格战略管理 | 第40-44页 |
| ·企业的定价目标 | 第40-41页 |
| ·企业定价的主要依据 | 第41-42页 |
| ·企业定价的基本方法 | 第42-43页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| 5 电子商务环境下企业营销保障对策 | 第44-52页 |
| ·电子商务环境下企业营销信息管理系统的应用 | 第44-48页 |
| ·营销信息管理系统的结构和要素 | 第44-45页 |
| ·营销信息的收集与评价 | 第45-47页 |
| ·营销信息的利用——营销预测 | 第47页 |
| ·营销信息管理系统的科学管理 | 第47-48页 |
| ·电子商务环境下企业销售队伍管理 | 第48-52页 |
| ·营销队伍的作用 | 第49-50页 |
| ·营销队伍的管理 | 第50-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
