LH连锁超市营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·选题的意义与目的 | 第11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-15页 |
| ·市场营销理论 | 第11-14页 |
| ·STP理论 | 第14页 |
| ·连锁超市的产生和发展 | 第14-15页 |
| ·本文主要研究内容、研究思路和主要观点 | 第15页 |
| ·本文研究的内容及思路 | 第15页 |
| ·本文的主要观点 | 第15页 |
| ·本文的研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 LH连锁超市营销现状及问题分析 | 第16-22页 |
| ·LH连锁超市简介 | 第16-17页 |
| ·LH连锁超市的营销现状 | 第17-19页 |
| ·LH连锁超市营销存在的问题 | 第19-22页 |
| 第三章 LH连锁超市面临的营销环境分析 | 第22-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·政治法律环境分析 | 第22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·科技条件分析 | 第23-24页 |
| ·人口分析 | 第24页 |
| ·社会文化环境分析 | 第24页 |
| ·微观环境分析 | 第24-28页 |
| ·五力竞争分析 | 第24-27页 |
| ·企业内部条件分析 | 第27-28页 |
| ·消费者分析 | 第28页 |
| ·LH连锁超市的SWOT分析 | 第28-34页 |
| ·机会 | 第29页 |
| ·威胁 | 第29-30页 |
| ·优势 | 第30-31页 |
| ·劣势 | 第31-34页 |
| 第四章 LH连锁超市市场细分与定位 | 第34-38页 |
| ·LH连锁超市目标市场细分 | 第34-36页 |
| ·LH连锁超市市场细分 | 第34-36页 |
| ·LH连锁超市目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·LH连锁超市的市场定位 | 第37-38页 |
| ·市场定位步骤 | 第38页 |
| ·LH市场定位 | 第38页 |
| 第五章 LH连锁超市营销组合策略 | 第38-55页 |
| ·商品组合策略 | 第38-44页 |
| ·商品组合 | 第38-39页 |
| ·商品优化组合策略 | 第39-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·超市定价的重要性及步骤 | 第44页 |
| ·超市价格策略 | 第44-46页 |
| ·超市选址策略 | 第46页 |
| ·超市促销策略 | 第46-50页 |
| ·人员促销 | 第47页 |
| ·广告促销 | 第47-48页 |
| ·销售促进 | 第48-50页 |
| ·公共关系 | 第50页 |
| ·其他营销策略 | 第50-55页 |
| ·服务营销策略 | 第50-51页 |
| ·关系营销策略 | 第51-54页 |
| ·体验营销策略 | 第54-55页 |
| 第六章 LH连锁超市营销策略的实施保障 | 第55-57页 |
| ·更新营销理念 | 第55页 |
| ·加强企业管理 | 第55页 |
| ·加强企业队伍的管理与培训 | 第55-56页 |
| ·加强企业文化建设 | 第56页 |
| ·激励机制的建立和完善 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表学术论文情况 | 第61页 |
