唐山A房地产开发有限公司GG大厦项目营销策略分析与设计
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及其意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| ·营销策略研究综述 | 第13-14页 |
| ·STP 战略 | 第14-15页 |
| ·营销及营销组合 4P | 第15页 |
| ·论文研究方法和技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 项目市场营销环境分析 | 第17-35页 |
| ·项目外部环境分析 | 第17-27页 |
| ·政策法律环境分析 | 第17-19页 |
| ·唐山房地产市场现状分析 | 第19-26页 |
| ·竞争对手分析 | 第26-27页 |
| ·项目内部环境分析 | 第27-29页 |
| ·项目概况 | 第27-28页 |
| ·公司简介 | 第28-29页 |
| ·项目 SOWT 分析 | 第29-35页 |
| ·优势分析 | 第29-31页 |
| ·劣势分析 | 第31页 |
| ·机会分析 | 第31-32页 |
| ·威胁分析 | 第32-34页 |
| ·SOWT 分析结论 | 第34页 |
| ·策略实施建议 | 第34-35页 |
| 第3章 项目 STP 分析 | 第35-40页 |
| ·市场细分 | 第35页 |
| ·目标市场分析 | 第35-38页 |
| ·目标市场定位 | 第38-40页 |
| 第4章 项目市场营销策略设计 | 第40-48页 |
| ·产品策略设计 | 第40-42页 |
| ·价格营销策略设计 | 第42-43页 |
| ·定价目标 | 第42页 |
| ·定价方法 | 第42页 |
| ·定价策略 | 第42-43页 |
| ·渠道营销策略设计 | 第43-44页 |
| ·本项目营销渠道选择和评估 | 第43页 |
| ·主要营销渠道 | 第43页 |
| ·辅助营销渠道 | 第43-44页 |
| ·项目促销策略设计 | 第44-48页 |
| ·促销方式及特征 | 第44-45页 |
| ·广告沟通策略设计 | 第45-46页 |
| ·人员促销策略设计 | 第46-48页 |
| 第5章 项目营销策略实施保障措施 | 第48-56页 |
| ·从思想上保障公司营销策略的实施 | 第48-50页 |
| ·树立以营销为中心的公司开发理念 | 第48页 |
| ·树立以顾客为中心的项目营销理念 | 第48-49页 |
| ·树立以全员营销的思想理念 | 第49-50页 |
| ·从组织上保障公司营销策略的实施 | 第50-51页 |
| ·建立完善的开发公司构架 | 第50-51页 |
| ·建立完善的营销部门构架 | 第51页 |
| ·从制度上保障公司营销策略的实施 | 第51-56页 |
| ·建立和完善营销管理制度 | 第51-52页 |
| ·建立和完善的营销管理流程 | 第52-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
