网易公开课市场营销策划方案
| 目录 | 第1-5页 |
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-10页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究框架 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-10页 |
| 2 策划背景 | 第10-12页 |
| ·网易公开课发展历程 | 第10页 |
| ·网易公开课面临的问题与困境 | 第10-11页 |
| ·策划目标 | 第11-12页 |
| 3 市场分析 | 第12-23页 |
| ·宏观市场分析 | 第12-16页 |
| ·微观市场分析 | 第16-19页 |
| ·产品静动态分析 | 第19-20页 |
| ·目标市场 | 第20-23页 |
| 4 营销战略综述 | 第23-26页 |
| ·战略目标 | 第23-24页 |
| ·营销原则 | 第24页 |
| ·整合营销方案 | 第24-26页 |
| 5 “班级”三级辐射圈营销方案 | 第26-32页 |
| ·方案主题及目标 | 第26-27页 |
| ·营销计划 | 第27-32页 |
| 6 第三方合作推广计划 | 第32-39页 |
| ·重点院校合作推广计划 | 第32-37页 |
| ·中型企业视频课程计划 | 第37-39页 |
| 7 在线及线下接触点传播计划 | 第39-44页 |
| ·在线接触点传播 | 第39-42页 |
| ·线下接触点传播 | 第42-44页 |
| 8 效果评估及预算 | 第44-45页 |
| ·效果评估 | 第44页 |
| ·预算立项 | 第44-45页 |
| 9 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 附 关于网易公开课的调查问卷 | 第47页 |
