| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-14页 |
| ·国外研究现状 | 第8-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·文献评述 | 第13-14页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新之处 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 市场营销策略理论及分析方法 | 第16-20页 |
| ·主要营销环境基本理论 | 第16页 |
| ·营销环境的含义 | 第16页 |
| ·SWOT 分析法 | 第16页 |
| ·主要营销方法理论 | 第16-19页 |
| ·营销策略的含义 | 第16-17页 |
| ·4Ps 营销理论 | 第17-18页 |
| ·4Cs 营销理论 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 辽宁辉山乳业（集团）有限公司营销现状及问题分析 | 第20-27页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司概况 | 第20-21页 |
| ·企业发展史 | 第20-21页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司营销现状及问题分析 | 第21-26页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司营销现状 | 第21-25页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司营销中所存在的问题 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第四章 辽宁辉山乳业（集团）有限公司营销环境分析 | 第27-34页 |
| ·优势 | 第27-29页 |
| ·劣势 | 第29页 |
| ·机会 | 第29-31页 |
| ·威胁 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第五章 辽宁辉山乳业（集团）有限公司营销策略 | 第34-47页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司产品策略 | 第34-38页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司产品组合策略 | 第34-36页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司新产品研发策略 | 第36-37页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司产品包装策略 | 第37-38页 |
| ·小结 | 第38页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司价格策略 | 第38-40页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司定价策略 | 第39-40页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司调价策略 | 第40页 |
| ·小结 | 第40页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司分销渠道策略 | 第40-42页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司一层渠道策略 | 第40-41页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司二层渠道策略 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司促销策略 | 第42-45页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司广告策略 | 第42-43页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司公共关系策略 | 第43页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司人员促销策略 | 第43-44页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司营业推广策略 | 第44-45页 |
| ·小结 | 第45页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司网络营销策略 | 第45页 |
| ·辽宁辉山乳业（集团）有限公司组合营销策略 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |