张家界旅游演艺产业感性营销研究--以天门狐仙、魅力湘西、梯玛神歌为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法、思路及创新 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究创新 | 第14-15页 |
| ·本章小结 | 第15-17页 |
| 2. 文献回顾与理论基础 | 第17-31页 |
| ·相关文献综述 | 第17-23页 |
| ·国内外旅游演艺研究综述 | 第17-20页 |
| ·国内外感性营销研究综述 | 第20-22页 |
| ·简要述评 | 第22-23页 |
| ·理论基础 | 第23-25页 |
| ·体验营销理论 | 第23-24页 |
| ·价值星模型 | 第24-25页 |
| ·相关概念分析与界定 | 第25-29页 |
| ·旅游演艺产业 | 第25-27页 |
| ·感性消费与感性营销 | 第27-28页 |
| ·旅游体验 | 第28-29页 |
| ·行为意向 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 3. 研究设计与分析方法 | 第31-37页 |
| ·研究假设 | 第31页 |
| ·变量定义与测度 | 第31-33页 |
| ·问卷设计与调查 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·调查取样 | 第33-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 4. 实证检验和结果分析 | 第37-55页 |
| ·研究案例 | 第37-39页 |
| ·张家界旅游演艺的发展现状 | 第37-38页 |
| ·案例简要介绍 | 第38-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-43页 |
| ·样本基本信息及态度描述 | 第39-41页 |
| ·游客感知描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第43-44页 |
| ·信度检验 | 第43页 |
| ·效度检验 | 第43-44页 |
| ·游客对旅游演艺产业感性营销感知的因子分析 | 第44-46页 |
| ·游客对旅游演艺产业感性营销感知的差异分析 | 第46-51页 |
| ·人口学特征与各因子的方差分析 | 第46-48页 |
| ·相关观赏信息与各因子的方差分析 | 第48-51页 |
| ·游客感性营销感知与总体评价项目的回归分析 | 第51-53页 |
| ·开放式问题整理分析 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 5. 结论与建议 | 第55-63页 |
| ·研究结论 | 第55-57页 |
| ·张家界旅游演艺产业感性营销的建议 | 第57-61页 |
| ·加强基础设施建设,提升旅游服务水平 | 第57-58页 |
| ·强化演艺产品文化内涵,提高节目质量 | 第58-59页 |
| ·延续民族特色,突出产品地域性 | 第59页 |
| ·加强产品创新和资源整合,打造演艺品牌 | 第59-60页 |
| ·深化游客认同感,提高产品价值性 | 第60-61页 |
| ·研究不足 | 第61-62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
