基于网络广告受众的数据库营销研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1.绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-17页 |
| ·关于网络广告营销的研究 | 第13-15页 |
| ·关于数据库营销的研究 | 第15-17页 |
| ·研究内容和方法 | 第17-20页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 2 网络广告受众数据库营销的相关概念及发展现状 | 第20-30页 |
| ·网络广告营销的发展现状 | 第20-22页 |
| ·基本概念的界定 | 第20页 |
| ·网络广告营销的发展历程 | 第20页 |
| ·网络广告营销的现状及未来 | 第20-22页 |
| ·数据库营销的发展现状 | 第22-24页 |
| ·基本概念的界定 | 第22-23页 |
| ·数据库营销的发展历程 | 第23页 |
| ·数据库营销的现状及未来 | 第23-24页 |
| ·网络广告受众的数据库营销现状研究 | 第24-25页 |
| ·传统广告受众的数据库营销现状 | 第24-25页 |
| ·网络广告受众的数据库营销现状 | 第25页 |
| ·客户关系理论 | 第25-30页 |
| ·客户细分与定位 | 第25-26页 |
| ·客户满意度与忠诚度 | 第26-27页 |
| ·客户生命周期理论 | 第27-28页 |
| ·客户价值 | 第28-30页 |
| 3 网络广告受众的数据库体系构建 | 第30-42页 |
| ·受众数据库的建立 | 第30-31页 |
| ·网络广告受众的数据采集策略 | 第31-34页 |
| ·适用于网络广告特点的原始数据的采集策略 | 第32页 |
| ·适用于网络广告特点的二手数据的采集策略 | 第32-33页 |
| ·网络广告受众的数据完善 | 第33-34页 |
| ·网络广告受众的数据分析与数据挖掘 | 第34-42页 |
| ·数据分析与挖掘的相关理论 | 第35页 |
| ·数据挖掘的流程 | 第35-37页 |
| ·基于客户价值数据挖掘的评价指标建立 | 第37-39页 |
| ·基于神经元网络的客户价值评价 | 第39-42页 |
| 4 网络广告受众的数据库营销的实现 | 第42-58页 |
| ·网络广告的内容定位策略 | 第42-45页 |
| ·针对于广告目的的策划 | 第42-43页 |
| ·针对网络广告内容的策划 | 第43页 |
| ·针对网络广告受众的内容策划 | 第43-45页 |
| ·网络广告的受众心理策略 | 第45-47页 |
| ·受众的心理需求 | 第45页 |
| ·理营销的实施策略 | 第45-46页 |
| ·心理营销的注意事项 | 第46-47页 |
| ·网络广告的投放策略 | 第47-58页 |
| ·针对进入期受众的网络广告投放策略 | 第48-53页 |
| ·针对稳定期受众的网络广告投放策略 | 第53-56页 |
| ·针对退出期受众的网络广告投放策略 | 第56-58页 |
| 5 网络广告数据库营销效果评估与控制 | 第58页 |
| 5. 1 网络广告数据库营销效果评价特点 | 第58-66页 |
| ·网络广告数据库营销效果评价指标 | 第59-62页 |
| ·网络广告数据库营销效果评价的常用方法 | 第62-66页 |
| ·单一指标评估法 | 第63页 |
| ·综合指标评估法 | 第63-64页 |
| ·第三方数据监测引入 | 第64-66页 |
| 6 网络广告受众的数据库营销的环境构建 | 第66-73页 |
| ·适合于数据库营销的企业文化的建立 | 第66-69页 |
| ·企业文化建立的功能 | 第67-69页 |
| ·新型企业文化建设 | 第69页 |
| ·组织结构建设 | 第69-73页 |
| 7 研究总结 | 第73-75页 |
| ·全文核心观点总结 | 第73页 |
| ·未来研究展望 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第78-79页 |
