| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 前言 | 第11-17页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·数理统计法 | 第15页 |
| ·逻辑推理法 | 第15页 |
| ·专家访谈法 | 第15-16页 |
| ·本研究的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念界定 | 第17-21页 |
| ·知名品牌 | 第17-18页 |
| ·营销策略 | 第18页 |
| ·体育用品广告语 | 第18-21页 |
| 第三章 我国知名体育品牌营销策略中广告语的运用现状分析 | 第21-43页 |
| ·我国知名体育品牌市场营销策略中广告语的运用现状分析 | 第21-27页 |
| ·我国知名体育品牌广告语在品牌形象宣传中的运用现状 | 第21-24页 |
| ·我国知名体育品牌广告语在产品推介宣传中的运用现状 | 第24-26页 |
| ·我国知名体育品牌产品推介广告语和品牌形象宣传广告语之间的关系 | 第26-27页 |
| ·我国知名体育品牌营销策略中广告语的文化特征分析 | 第27-40页 |
| ·我国知名体育品牌广告语的文化土壤具有催生性特征 | 第27-30页 |
| ·我国知名体育品牌广告语的体育价值观取向呈现着多元化的特征 | 第30-33页 |
| ·中国知名体育品牌广告语的语言意蕴具有中西合璧的特征 | 第33-34页 |
| ·我国知名体育品牌广告语的宣传战略具有全媒体特征 | 第34-40页 |
| ·我国知名体育品牌营销策略中广告语的积极意义 | 第40-43页 |
| ·提升了我国知名体育品牌的价值 | 第40页 |
| ·促进了我国知名体育品牌的市场销售 | 第40-41页 |
| ·充实了我国体育文化的内涵 | 第41页 |
| ·丰富了中国广告文化的思维方式 | 第41-43页 |
| 第四章 结论 | 第43-45页 |
| ·从内在结构来看，我国知名体育品牌广告语包括品牌形象宣传广告语和产品推介广告语 | 第43页 |
| ·从文化视角来看，我国知名体育品牌广告语的运用具有四个特征 | 第43-44页 |
| ·从影响层面来看，我国知名体育品牌广告语具有四重积极意义 | 第44-45页 |
| 第五章 本研究存在的不足及今后努力的方向 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 附录 A | 第51页 |
