| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-13页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第6-8页 |
| ·研究的背景 | 第6-7页 |
| ·研究的目的 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国内研究现状 | 第8-9页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究的总体思路、内容结构和研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究的总体思路 | 第11页 |
| ·研究的内容结构 | 第11页 |
| ·研究的主要方法 | 第11-13页 |
| 第2章 郑州宇通公司基本情况、营销现状和问题 | 第13-19页 |
| ·郑州宇通公司的基本情况 | 第13页 |
| ·郑州宇通公司的营销现状 | 第13-17页 |
| ·营销组织 | 第13-14页 |
| ·市场区域和市场定位 | 第14页 |
| ·竞争情况 | 第14-16页 |
| ·企业产品和价格 | 第16页 |
| ·营销渠道模式 | 第16-17页 |
| ·郑州宇通公司存在的营销问题及其分析 | 第17-19页 |
| 第3章 宇通公司与其主要竞争对手厦门金龙公司对比分析 | 第19-22页 |
| ·两公司的营销组织与营销渠道对比分析 | 第19页 |
| ·两公司的市场区域与市场地位对比分析 | 第19-20页 |
| ·两公司产品与定价策略对比分析 | 第20-21页 |
| ·两公司综合竞争力的对比对比分析 | 第21-22页 |
| 第4章 提高宇通公司竞争力策略 | 第22-31页 |
| ·郑州宇通公司的品牌战略 | 第22-23页 |
| ·郑州宇通公司的市场定位策略 | 第23-24页 |
| ·郑州宇通公司的营销策略 | 第24-27页 |
| ·郑州宇通公司策略执行的保障措施 | 第27-28页 |
| ·其他的一些建议和对策 | 第28-31页 |
| 第5章 结论 | 第31-33页 |
| ·研究结论 | 第31-32页 |
| ·本研究的不足和未来努力的方向 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-36页 |
| 致谢 | 第36页 |