| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景和问题的提出 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究思路、方法和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14页 |
| ·研究总体框架 | 第14-16页 |
| 第2章 文献回顾 | 第16-30页 |
| ·元素品牌联合溢出效应的相关界定 | 第16-23页 |
| ·品牌联合的内涵 | 第16-18页 |
| ·品牌联合的类型 | 第18-20页 |
| ·品牌联合效应 | 第20-23页 |
| ·元素品牌联合溢出效应 | 第23页 |
| ·相关理论基础 | 第23-26页 |
| ·基于消费者视角的品牌权益理论 | 第23-25页 |
| ·相关心理学理论 | 第25-26页 |
| ·涉入理论 | 第26页 |
| ·消费者态度评价的界定 | 第26-29页 |
| ·消费者态度理论 | 第27-28页 |
| ·态度的定义 | 第27页 |
| ·态度形成理论 | 第27-28页 |
| ·消费者品牌联合评价机制 | 第28页 |
| ·消费者品牌联合评价的构成 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-44页 |
| ·研究设计流程 | 第30-33页 |
| ·预调查 | 第33-36页 |
| ·产品类型的选择 | 第33-34页 |
| ·品牌的选择 | 第34-35页 |
| ·测量工具的信度和效度的检验 | 第35-36页 |
| ·实验研究与设计 | 第36-44页 |
| ·实验目的 | 第36-37页 |
| ·变量定义和操作定义 | 第37页 |
| ·实验假设 | 第37-39页 |
| ·被试样本的选择与分配 | 第39-40页 |
| ·实验仪器和材料 | 第40页 |
| ·实验方法和效度控制 | 第40-41页 |
| ·实验过程 | 第41-43页 |
| ·实验数据整理和录入 | 第43-44页 |
| 第4章 实验结果和数据分析 | 第44-59页 |
| ·样本描述统计 | 第44-45页 |
| ·信度与效度分析 | 第45-46页 |
| ·控制变量检验 | 第46-47页 |
| ·溢出效应检验 | 第47-50页 |
| ·因子分析 | 第50-51页 |
| ·相关分析 | 第51-53页 |
| ·回归分析 | 第53-59页 |
| ·品牌权益与品牌溢出效应的回归分析 | 第53-55页 |
| ·品牌联合评价与品牌溢出效应回归分析 | 第55-56页 |
| ·产品涉入度的调节作用分析 | 第56-59页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第59-66页 |
| ·研究结论 | 第59-63页 |
| ·不同实验处理的溢出效应结果 | 第59-61页 |
| ·合作品牌权益对品牌溢出效应的影响 | 第61-62页 |
| ·合作品牌权益对主品牌溢出效应的影响 | 第61页 |
| ·合作品牌权益对元素品牌溢出效应的影响 | 第61-62页 |
| ·品牌联合评价对品牌溢出效应的影响 | 第62页 |
| ·产品涉入度对品牌溢出效应的调节作用 | 第62-63页 |
| ·对现实品牌管理的启示 | 第63-64页 |
| ·认清元素品牌联合的合作伙伴的选择标准 | 第63-64页 |
| ·兼顾品牌联合主效应和溢出效应 | 第64页 |
| ·具体产品类型具体分析 | 第64页 |
| ·加强品牌联合宣传的刺激 | 第64页 |
| ·研究局限 | 第64-65页 |
| ·研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录1：预调查 | 第70-71页 |
| 附录2：实验组一材料 | 第71-73页 |
| 附录3：实验组二材料 | 第73-75页 |
| 附录4：实验组三材料 | 第75-77页 |
| 附录5：实验组四材料 | 第77-79页 |
| 附录6：元素品牌联合溢出效应的影响因素实验研究大纲(其中一种Nokia-微软联合) | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |