基于技术交集和品牌知名度作用下品牌延伸与品牌联合的比较研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·主要内容与研究思路 | 第10-14页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·选题创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| ·品牌及品牌战略 | 第14-16页 |
| ·品牌的概念及发展 | 第14页 |
| ·品牌战略 | 第14-16页 |
| ·品牌延伸理论 | 第16-19页 |
| ·品牌延伸的概念及发展 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的市场效应 | 第17页 |
| ·品牌延伸的消费者评价研究 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的影响因素 | 第18-19页 |
| ·品牌联合理论 | 第19-22页 |
| ·品牌联合的概念 | 第19-20页 |
| ·品牌联合形式 | 第20页 |
| ·品牌联合的效应 | 第20-21页 |
| ·品牌联合的影响因素 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸与品牌联合的关系 | 第22-23页 |
| 3 理论模型及研究假设 | 第23-27页 |
| ·理论模型 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24-27页 |
| 4 实证方案设计 | 第27-35页 |
| ·刺激物的选择 | 第27-28页 |
| ·调研对象的选择 | 第28-29页 |
| ·合作品牌的选择及分类 | 第29-30页 |
| ·指标的选取和量表的确定 | 第30-33页 |
| ·正式问卷设计及数据收集 | 第33-35页 |
| 5 数据分析 | 第35-48页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·数据质量分析 | 第36-39页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析 | 第37-39页 |
| ·结果统计及假设验证 | 第39-48页 |
| 6 结论及展望 | 第48-52页 |
| ·结论 | 第48-49页 |
| ·营销启示 | 第49-51页 |
| ·研究局限及展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-66页 |
