促销行为对品牌价值的影响研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第10页 |
| ·问题和研究目的 | 第10-11页 |
| ·创新点 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述和理论基础 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12页 |
| ·促销理论与品牌价值理论 | 第12-17页 |
| ·促销理论 | 第12-13页 |
| ·品牌价值理论 | 第13-17页 |
| 第3章 促销行为对品牌价值的作用 | 第17-23页 |
| ·促销行为对品牌价值的积极作用 | 第17-20页 |
| ·提高品质认知度 | 第17页 |
| ·提高品牌知名度 | 第17-18页 |
| ·强化品牌联想 | 第18-19页 |
| ·提高品牌忠诚度 | 第19-20页 |
| ·促销行为对品牌价值的消极作用 | 第20-23页 |
| ·降低品质认知度 | 第20-21页 |
| ·损害品牌知名度 | 第21页 |
| ·削弱品牌联想 | 第21页 |
| ·损害品牌忠诚度 | 第21-23页 |
| 第4章 构建理论模型及调查问卷分析数据 | 第23-33页 |
| ·模型 | 第23-25页 |
| ·变量测量和研究方法 | 第25-26页 |
| ·研究假设的提出 | 第26-27页 |
| ·问卷设计 | 第27-28页 |
| ·问卷的信度和效度的分析 | 第28-29页 |
| ·探索性因子分析 | 第29-31页 |
| ·配对样本 T 检验 | 第31页 |
| ·假设验证 | 第31-33页 |
| 第5章 案例分析 | 第33-39页 |
| ·成功的案例及思考 | 第33-35页 |
| ·讨论 | 第35-36页 |
| ·总结 | 第36-39页 |
| 第6章 基于品牌价值的促销策略建议 | 第39-42页 |
| ·战略性促销策略 | 第39-40页 |
| ·促销主题明确，增加品牌联想 | 第39-40页 |
| ·以消费者为本，增加品牌忠诚度 | 第40页 |
| ·促销策略的创新 | 第40-42页 |
| ·促销观念的创新 | 第40-41页 |
| ·促销理念的提升 | 第41页 |
| ·促销有效的传播载体 | 第41-42页 |
| 第7章 讨论与总结 | 第42-44页 |
| ·讨论 | 第42-43页 |
| ·研究方法的局限性 | 第43页 |
| ·未来的研究方向 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
