赞助与慈善：“锦上添花”还是“雪中送炭”？--基于双重态度理论的动态比较研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-16页 |
| 1. 导论 | 第16-25页 |
| ·选题背景 | 第16-17页 |
| ·选题的解析 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究的理论意义 | 第18-19页 |
| ·研究的实践意义 | 第19页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究思路和研究创新 | 第21-23页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究创新 | 第22-23页 |
| ·研究框架 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 2. 文献回顾 | 第25-45页 |
| ·态度的研究综述 | 第25-27页 |
| ·双重态度的研究综述 | 第27-31页 |
| ·国外研究现状 | 第27-30页 |
| ·国内研究现状 | 第30-31页 |
| ·企业赞助研究综述 | 第31-35页 |
| ·赞助的概念 | 第31-32页 |
| ·赞助的相关研究 | 第32-34页 |
| ·体育赞助 | 第34-35页 |
| ·体育赞助概念 | 第34页 |
| ·体育赞助研究现状 | 第34-35页 |
| ·企业社会责任与社会慈善责任研究综述 | 第35-38页 |
| ·企业社会责任(CSR) | 第35-37页 |
| ·企业慈善责任(CPR) | 第37-38页 |
| ·负面信息研究综述 | 第38-40页 |
| ·时间框架效应研究综述 | 第40-43页 |
| ·时间框架效应概念与相关研究 | 第40-42页 |
| ·时间框架效应的理论基础 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 3. 理论假设与研究模型 | 第45-54页 |
| ·双重态度---外显态度与内隐态度 | 第45-46页 |
| ·“雪中送炭”与“锦上添花” | 第46-48页 |
| ·负面信息的抵御程度 | 第48-49页 |
| ·负面信息的恢复程度 | 第49-50页 |
| ·即时行为与延迟行为 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 4. 实验设计与结果解析 | 第54-72页 |
| ·实验对象的选择 | 第54-55页 |
| ·调研对象的选择 | 第55-56页 |
| ·问卷与测量 | 第56-58页 |
| ·问卷的设计 | 第56-57页 |
| ·变量的衡量 | 第57-58页 |
| ·双重态度检测 | 第58-60页 |
| ·实验设计与结果解析 | 第60-71页 |
| ·实验一 | 第60-62页 |
| ·实验二 | 第62-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 5. 结论与展望 | 第72-77页 |
| ·研究结论 | 第72-73页 |
| ·管理意义 | 第73-75页 |
| ·研究局限与展望 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 | 第82-83页 |
| 后记 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第85页 |
