ETI制造公司中国市场营销策略的研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-12页 |
| ·研究的问题和背景 | 第6-8页 |
| ·研究的背景 | 第6页 |
| ·研究的问题 | 第6-7页 |
| ·公司发展中的关键问题 | 第7-8页 |
| ·研究的思路和方法 | 第8-10页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究的方法设计 | 第9-10页 |
| ·资料收集方法 | 第10-11页 |
| ·原始资料来源 | 第10页 |
| ·二手资料来源 | 第10页 |
| ·资料的处理 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| 第2章 外部营销环境分析 | 第12-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-15页 |
| ·政治环境 | 第12-13页 |
| ·经济环境 | 第13-14页 |
| ·社会人文环境 | 第14-15页 |
| ·技术环境 | 第15页 |
| ·市场环境分析 | 第15-17页 |
| ·市场机会 | 第15-16页 |
| ·市场威胁 | 第16-17页 |
| ·客户需求分析 | 第17-23页 |
| ·市场需求分析 | 第17-18页 |
| ·客户需求偏好分析 | 第18-23页 |
| ·行业竞争分析 | 第23-26页 |
| ·行业现状概述 | 第23-24页 |
| ·行业市场规模 | 第24页 |
| ·行业毛利率和趋势分析 | 第24页 |
| ·竞争状态分析 | 第24页 |
| ·潜在进入者 | 第24-25页 |
| ·买家谈判能力 | 第25页 |
| ·卖家谈判能力 | 第25页 |
| ·替代品 | 第25-26页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第26-28页 |
| ·竞争对手基本情况分析 | 第26页 |
| ·竞争对手的战略选择 | 第26-27页 |
| ·竞争对手的目标 | 第27页 |
| ·竞争对手的优势和劣势 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 ETI 公司资源与能力分析 | 第29-34页 |
| ·公司自身的发展历程及现状 | 第29-30页 |
| ·ETI 公司的发展历程 | 第29页 |
| ·ETI 公司的现状 | 第29-30页 |
| ·公司开发中国市场所需的资源分析 | 第30-31页 |
| ·公司的财务状况分析 | 第30页 |
| ·公司的品牌资源 | 第30页 |
| ·公司的人力资源分析 | 第30-31页 |
| ·公司的能力分析 | 第31-32页 |
| ·公司的管理水平分析 | 第31页 |
| ·公司的研发能力分析 | 第31-32页 |
| ·公司盈利水平分析 | 第32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 第4章 ETI 公司中国市场的营销战略 | 第34-40页 |
| ·中国市场开发目标 | 第34-35页 |
| ·市场细分 | 第35-37页 |
| ·按行业细分 | 第35-36页 |
| ·按地理分布细分 | 第36-37页 |
| ·目标市场和客户群选择 | 第37-38页 |
| ·公司的目标市场及选择 | 第37页 |
| ·公司的客户群选择 | 第37-38页 |
| ·公司的市场定位和竞争战略 | 第38-40页 |
| ·ETI 公司的市场定位 | 第38页 |
| ·公司的市场竞争战略 | 第38-40页 |
| 第5章 ETI 公司的市场营销策略 | 第40-48页 |
| ·产品策略 | 第40-42页 |
| ·定价策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-44页 |
| ·市场推广策略 | 第44-46页 |
| ·传统的推广手段 | 第45页 |
| ·网络推广手段 | 第45-46页 |
| ·人员配置策略 | 第46-47页 |
| ·营销团队配置 | 第46页 |
| ·运营部门人员配置 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第6章 总结与讨论 | 第48-50页 |
| ·全文总结 | 第48-49页 |
| ·进一步的研究方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第53-55页 |
