包头联通宽带业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·电信业重组 | 第9页 |
| ·包头市宽带市场 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| 第二章 宽带业务市场营销的理论基础 | 第12-18页 |
| ·宽带业务市场营销的相关概念 | 第12-13页 |
| ·宽带网络 | 第12页 |
| ·宽带产业链 | 第12页 |
| ·客户资产 | 第12-13页 |
| ·市场定位 | 第13页 |
| ·品牌 | 第13页 |
| ·宽带业务市场营销的相关理论 | 第13-18页 |
| ·市场细分理论 | 第13-15页 |
| ·产品生命周期理论 | 第15-16页 |
| ·促销理论 | 第16-17页 |
| ·品牌定位理论 | 第17-18页 |
| 第三章 包头联通公司宽带业务市场营销环境分析 | 第18-35页 |
| ·包头联通公司宽带业务的宏观环境 | 第18-24页 |
| ·包头联通公司概况 | 第18页 |
| ·人口环境分析 | 第18-19页 |
| ·经济环境分析 | 第19-20页 |
| ·技术环境分析 | 第20-21页 |
| ·产业环境分析 | 第21页 |
| ·政策环境分析 | 第21-24页 |
| ·包头联通公司宽带业务的微观环境 | 第24-31页 |
| ·竞争者 | 第24-25页 |
| ·消费者行为分析 | 第25-29页 |
| ·包头宽带用户消费者行为分析 | 第29-31页 |
| ·包头联通公司自身SWOT分析 | 第31-35页 |
| ·包头联通公司宽带业务的优势 | 第32-33页 |
| ·包头联通公司宽带业务的劣势 | 第33-34页 |
| ·包头联通公司宽带业务的机会 | 第34页 |
| ·包头联通公司宽带业务的威胁 | 第34-35页 |
| 第四章 包头联通公司宽带业务的营销现状 | 第35-42页 |
| ·包头联通公司宽带业务的经营现状分析 | 第35-39页 |
| ·产品现状 | 第36-37页 |
| ·服务现状 | 第37-38页 |
| ·产品结构现状 | 第38-39页 |
| ·包头联通公司宽带业务营销策略现状 | 第39-40页 |
| ·包头联通公司宽带业务营销方面存在的问题分析 | 第40-42页 |
| 第五章 包头联通公司宽带业务的市场定位 | 第42-46页 |
| ·包头联通公司宽带业务的市场细分 | 第42-43页 |
| ·包头联通公司宽带业务的目标市场选择 | 第43-44页 |
| ·宽带业务的营销目标 | 第44-46页 |
| 第六章 包头联通公司宽带业务营销组合策略 | 第46-55页 |
| ·包头联通公司宽带业务产品策略 | 第46-49页 |
| ·产品策略分析 | 第46-47页 |
| ·产品服务创新策略 | 第47页 |
| ·品牌策略 | 第47-49页 |
| ·包头联通公司宽带业务价格策略 | 第49-51页 |
| ·产品定价的因素和成本构成 | 第50页 |
| ·包头联通公司宽带业务的产品定价策略 | 第50-51页 |
| ·包头联通公司宽带业务促销策略 | 第51-54页 |
| ·促销策略 | 第51-53页 |
| ·促销传播策略 | 第53-54页 |
| ·包头联通公司宽带业务的渠道策略 | 第54-55页 |
| 第七章 包头联通宽带业务营销策略实施的保障措施 | 第55-59页 |
| ·深化营销体制改革 | 第55页 |
| ·人员和组织及激励机制的保证 | 第55-56页 |
| ·建立完善的制度保障 | 第56页 |
| ·企业文化建设 | 第56-57页 |
| ·通过市场研究保障各细分市场营销策略顺利实施 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
