新形势下地方新闻网站的营销战略研究--以四川新闻网为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·互联网新闻事业发展现状 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·理论研究现状 | 第12页 |
| ·本文的研究思路和分析方法 | 第12-19页 |
| ·研究思路和分析框架 | 第12-13页 |
| ·运用的主要理论及分析方法 | 第13-19页 |
| 第二章 我国地方新闻网站的发展概况 | 第19-26页 |
| ·地方重点新闻网站的发展 | 第19-23页 |
| ·地方新闻网站的发展历程 | 第19-20页 |
| ·地方新闻网站的类型 | 第20-21页 |
| ·地方新闻网发展面临的困境 | 第21-23页 |
| ·四川新闻网的概况 | 第23-26页 |
| 第三章 四川新闻网外部和内部环境分析 | 第26-33页 |
| ·四川新闻网外部环境分析 | 第26-30页 |
| ·政治法律因素 | 第27-28页 |
| ·经济因素 | 第28-29页 |
| ·互联网新技术与应用的不断发展 | 第29页 |
| ·社会文化因素 | 第29-30页 |
| ·四川新闻网内部环境分析 | 第30-33页 |
| ·四川新闻网内部资源 | 第30-31页 |
| ·四川新闻网目前存在的主要问题 | 第31-33页 |
| 第四章 四川新闻网SWOT分析 | 第33-47页 |
| ·四川新闻网的内部优势分析 | 第33-35页 |
| ·网络传播优势 | 第33页 |
| ·信息的权威性 | 第33-34页 |
| ·新闻资源优势 | 第34页 |
| ·新媒体资源 | 第34-35页 |
| ·品牌栏目 | 第35页 |
| ·四川新闻网的劣势 | 第35-38页 |
| ·双重属性带来的体制障碍 | 第35-36页 |
| ·投入不足 | 第36页 |
| ·自身限制大 | 第36-37页 |
| ·缺乏激励机制 | 第37页 |
| ·缺乏专业人才 | 第37-38页 |
| ·四川新闻网的机会分析 | 第38-41页 |
| ·地方党委政府的高度重视 | 第38页 |
| ·互联网发展带来的巨大市场 | 第38-40页 |
| ·转企改制试点的契机 | 第40-41页 |
| ·四川新闻网的威胁分析 | 第41-43页 |
| ·商业网站的竞争威胁 | 第41页 |
| ·中央重点新闻网站的竞争威胁 | 第41-42页 |
| ·其它区域性新闻综合性网站的竞争威胁 | 第42-43页 |
| ·SWOT分析小结 | 第43-45页 |
| ·竞争战略分析 | 第45-47页 |
| 第五章 四川新闻网营销战略实施建议 | 第47-60页 |
| ·内容为王,新闻立网 | 第47-50页 |
| ·打造四川新闻网的原创性 | 第47-48页 |
| ·增强四川新闻网的互动性 | 第48-49页 |
| ·提升四川新闻网的服务性 | 第49-50页 |
| ·多元化经营,拓宽赢利渠道 | 第50-56页 |
| ·加快体制机制改革,建立现代企业制度 | 第56-60页 |
| ·把握转企改制试点机遇,着力推进体制改革 | 第56-57页 |
| ·以体制改革为先导,加快推进机制创新 | 第57-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
