| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景及选题意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-15页 |
| ·房地产营销策划研究现状 | 第10-14页 |
| ·分析评价 | 第14-15页 |
| ·本文研究的内容和方法 | 第15-17页 |
| ·论文的主要内容 | 第15-16页 |
| ·论文的研究方法 | 第16页 |
| ·论文的基本框架 | 第16-17页 |
| 第2章 市场营销理论在房地产营销策划中的应用 | 第17-24页 |
| ·房地产市场营销理论 | 第17-20页 |
| ·4Ps市场营销理论 | 第17页 |
| ·4Cs市场营销理论 | 第17-18页 |
| ·4Rs市场营销理论 | 第18-19页 |
| ·三种营销理论的比较分析 | 第19-20页 |
| ·4Ps营销组合改进在房地产营销策划中的应用 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-24页 |
| 第3章 基于 4Ps 营销组合改进的房地产市场调查 研究 | 第24-40页 |
| ·房地产市场调研的内容 | 第24-25页 |
| ·市场调研的方法 | 第25页 |
| ·4Ps营销组合改进在房地产消费者调研中的应用 | 第25-26页 |
| ·实证研究 | 第26-39页 |
| ·研究程序设计 | 第26-27页 |
| ·研究假设的提出 | 第27-28页 |
| ·深度访谈法研究 | 第28-29页 |
| ·探索性调研 | 第29-33页 |
| ·正式调研及结果分析 | 第33-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 基于 4Ps 营销组合改进的房地产营销策略 组合研究 | 第40-62页 |
| ·房地产产品策划 | 第40-43页 |
| ·房地产产品的概念 | 第40-41页 |
| ·4Ps营销组合改进在房地产产品策划中的应用 | 第41-42页 |
| ·房地产品牌营销 | 第42-43页 |
| ·房地产价格策划 | 第43-45页 |
| ·房地产价格策划的影响因素 | 第43-44页 |
| ·房地产定价方法 | 第44-45页 |
| ·房地产渠道策划 | 第45-48页 |
| ·4Ps营销组合改进在房地产渠道策划中的应用 | 第45-47页 |
| ·房地产渠道选择 | 第47-48页 |
| ·房地产促销策划 | 第48-52页 |
| ·4Ps营销组合改进在房地产促销策划中的应用 | 第48-49页 |
| ·房地产促销组合选择 | 第49-52页 |
| ·两个案例的比较 | 第52-61页 |
| ·成功的房地产营销案例 | 第52-57页 |
| ·失败的房地产营销案例 | 第57-60页 |
| ·两个案例的对比分析 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录1 别墅消费者购买行为初步调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录2 别墅消费者购买行为正式调查问卷 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |