| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1. 引言 | 第7-8页 |
| 2. 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·研究目的 | 第16-18页 |
| 3. 研究依据和抽样方法 | 第18-35页 |
| ·研究依据 | 第18-34页 |
| ·抽样方法 | 第34-35页 |
| 4. 文本分析 | 第35-43页 |
| ·操作方法 | 第35页 |
| ·初步结论 | 第35-42页 |
| ·提出假设 | 第42-43页 |
| 5. 内容分析 | 第43-53页 |
| ·编码效度和信度 | 第43页 |
| ·编码操作 | 第43-44页 |
| ·编码对照表 | 第44-46页 |
| ·研究结论 | 第46-53页 |
| 6. 综合讨论 | 第53-58页 |
| ·报纸广告的修辞策略综述 | 第53-54页 |
| ·广告环境的改变 | 第54-55页 |
| ·文字修辞与图片修辞的对比和启示 | 第55-58页 |
| 7. 总结 | 第58-60页 |
| ·理论成果 | 第58页 |
| ·研究不足和未来展望 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 后记 | 第68页 |