| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| Contents | 第7-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-14页 |
| ·Introduction | 第9-10页 |
| ·Rationale | 第10-11页 |
| ·Research Questions | 第11页 |
| ·Research Method and Data Collection | 第11-12页 |
| ·Research Method | 第11-12页 |
| ·Data Collection | 第12页 |
| ·Organization of the Thesis | 第12-14页 |
| Chapter Two Literature Review | 第14-26页 |
| ·An Overview of Advertising Language | 第14-19页 |
| ·Definition and Classification of Advertising | 第14-16页 |
| ·Function and Aim of Advertising | 第16-18页 |
| ·Previous Studies on Advertising | 第18-19页 |
| ·Previous Studies on Metaphor | 第19-25页 |
| ·The Rhetoric Study of Metaphor | 第19-20页 |
| ·The Semantic Study of Metaphor | 第20-21页 |
| ·The Cognitive Study of Metaphor | 第21-22页 |
| ·The Pragmatic Study of Metaphor | 第22-25页 |
| ·Discussions on Previous Studies | 第25-26页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第26-35页 |
| ·Relevance Theory | 第26-33页 |
| ·Principles of Relevance | 第26-27页 |
| ·The Choice of Context | 第27-29页 |
| ·Contextual Effects | 第29-30页 |
| ·Ostensive-Inferential Communication | 第30-32页 |
| ·Metaphors as Ostensive Stimuli | 第32-33页 |
| ·Application of Ostensive-inferentiai Model to Metaphor Interpretation | 第33-35页 |
| Chapter 4 Metaphor in Advertising | 第35-41页 |
| ·The Nature of Metaphor | 第35-36页 |
| ·The Definition of Metaphor | 第36-37页 |
| ·Classification of Metaphor | 第37-41页 |
| Chapter 5 Analysis of Metaphors in Commercial Advertising:Case Study | 第41-59页 |
| ·Noun Metaphors and Relevance | 第41-49页 |
| ·Verb Metaphors and Relevance | 第49-55页 |
| ·Adjective and Adverb Metaphors and Relevance | 第55-59页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第59-64页 |
| ·Summary of the Findings | 第59-62页 |
| ·Limitations | 第62-63页 |
| ·Implications | 第63-64页 |
| Bibliography | 第64-67页 |
| Acknowledgements | 第67页 |
