东风标致206轿车中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-12页 |
| 第2章 研究意向和现实意义 | 第12-14页 |
| ·研究意向 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13-14页 |
| 第3章 研究方法 | 第14-15页 |
| ·资料来源 | 第14页 |
| ·二手资料调研 | 第14页 |
| ·一手资料搜集和整理 | 第14页 |
| ·分析方法 | 第14-15页 |
| 第4章 案例介绍 | 第15-21页 |
| ·东风标致206 上市背景 | 第15-20页 |
| ·标致206 轿车发展历程 | 第15-16页 |
| ·标致206 轿车产品特点 | 第16-19页 |
| ·神龙公司引进标致206 的决策依据 | 第19-20页 |
| ·东风标致206 销售情况 | 第20-21页 |
| 第5章 案例分析 | 第21-46页 |
| ·目标市场和定位分析 | 第21-29页 |
| ·市场细分和目标确定 | 第22-25页 |
| ·标致206 市场定位分析 | 第25-29页 |
| ·价格策略分析 | 第29-34页 |
| ·标致206 价格策略 | 第29-30页 |
| ·新产品价格策略理论 | 第30-31页 |
| ·标致206 定价失误原因分析 | 第31-34页 |
| ·分销渠道策略分析 | 第34-40页 |
| ·我国现有汽车分销渠道模式 | 第35-37页 |
| ·标致206 渠道现状及问题 | 第37-40页 |
| ·促销策略分析 | 第40-46页 |
| ·在华汽车公司的促销策略 | 第40-42页 |
| ·标致206 促销问题分析 | 第42-46页 |
| 第6章 结论和建议 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·建议 | 第46-48页 |
| ·适时改进产品 | 第46-47页 |
| ·合理调整价格 | 第47页 |
| ·改善渠道建设 | 第47页 |
| ·加强促销力度 | 第47-48页 |
| 第7章 局限性分析 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第52页 |
