影响消费者选择自有品牌的因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第12-14页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 三、本文创新之处 | 第14页 |
| 第四节 论文的结构安排 | 第14-16页 |
| 第二章 文献回顾 | 第16-40页 |
| 第一节 自有品牌概述 | 第16-27页 |
| 一、自有品牌的概念及特点 | 第16-18页 |
| 二、自有品牌的发展状况 | 第18-27页 |
| 第二节 自有品牌研究综述 | 第27-40页 |
| 一、基于零售商层面的研究 | 第28-31页 |
| 二、基于制造商层面的比较性研究 | 第31-33页 |
| 三、基于消费者层面的研究 | 第33-37页 |
| 四、影响自有品牌的其他因素研究 | 第37-40页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第40-46页 |
| 第一节 研究模型设计 | 第40-41页 |
| 第二节 相关概念与研究假设 | 第41-46页 |
| 一、感知质量和自有品牌感知质量 | 第41-42页 |
| 二、自有品牌感知质量的影响因素 | 第42-46页 |
| 第四章 研究方法设计 | 第46-52页 |
| 第一节 量表设计 | 第46-49页 |
| 一、自有品牌可感知质量量表 | 第46页 |
| 二、商店印象量表 | 第46-49页 |
| 三、消费者购买意愿量表 | 第49页 |
| 四、消费者心理感知量表 | 第49页 |
| 五、价格和品牌量表 | 第49页 |
| 第二节 调研方案设计 | 第49-50页 |
| 一、产品选择 | 第49-50页 |
| 二、问卷结构 | 第50页 |
| 三、抽样设计 | 第50页 |
| 第三节 数据分析方法 | 第50-52页 |
| 一、分析工具 | 第50-51页 |
| 二、分析方法 | 第51-52页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第52-67页 |
| 第一节 问卷回收 | 第52页 |
| 第二节 样本描述性分析 | 第52-54页 |
| 一、性别、年龄、教育程度与收入水平 | 第52-53页 |
| 二、消费者对自有品牌的认知程度 | 第53-54页 |
| 第三节 效度与信度检验 | 第54-55页 |
| 一、内容效度与表面效度 | 第54-55页 |
| 二、量表的信度 | 第55页 |
| 第四节 假设检验及回归模型分析 | 第55-67页 |
| 一、均值分析 | 第56-57页 |
| 二、相关分析 | 第57-62页 |
| 三、多元回归分析 | 第62-66页 |
| 四、各种分析结果 | 第66-67页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第67-72页 |
| 第一节 主要结论 | 第67-68页 |
| 第二节 对零售商自有品牌战略的建议 | 第68-70页 |
| 一、塑造零售商名店形象 | 第68页 |
| 二、设计合适的品牌 | 第68-69页 |
| 三、制定合理的价格 | 第69页 |
| 四、降低消费者心理感知风险 | 第69-70页 |
| 第三节 本文存在的不足及研究展望 | 第70-72页 |
| 一、研究不足 | 第70页 |
| 二、研究展望 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 后记 | 第77页 |
