| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·本文的研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·本文研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究工业企业集团营销力的意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究思路、方法与创新点 | 第12-14页 |
| ·研究思路及内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 营销力基础理论 | 第14-31页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-18页 |
| ·营销力的概念及特征 | 第18-24页 |
| ·界定营销力概念的理论基础 | 第18-21页 |
| ·营销力的概念及其特征 | 第21-22页 |
| ·营销力与营销能力、营销竞争力的比较分析 | 第22-24页 |
| ·企业营销力影响因素分析 | 第24-27页 |
| ·宏观因素 | 第24-25页 |
| ·微观因素 | 第25-27页 |
| ·企业营销力的构成要素 | 第27-31页 |
| ·战略营销力 | 第27-28页 |
| ·纵向营销力 | 第28-29页 |
| ·水平营销力 | 第29页 |
| ·营销协同力 | 第29-31页 |
| 第3章 工业企业集团营销力评价指标体系的构建 | 第31-45页 |
| ·工业企业集团营销力内涵 | 第31-33页 |
| ·企业集团概述 | 第31-32页 |
| ·母子型工业企业集团营销力内涵 | 第32-33页 |
| ·工业企业集团营销力评价指标体系 | 第33-45页 |
| ·企业营销力评价相关研究简述 | 第33-34页 |
| ·工业企业集团营销力评价指标体系的构建原则 | 第34-36页 |
| ·构建工业企业集团营销力评价指标体系 | 第36-38页 |
| ·指标解释 | 第38-45页 |
| 第4章 工业企业集团营销力评价方法 | 第45-51页 |
| ·工业企业集团营销力评价的GEM-AHP计算模型 | 第45-49页 |
| ·层次分析法 | 第45-46页 |
| ·群组决策特征根法 | 第46-48页 |
| ·两种方法的综合比较 | 第48页 |
| ·GEM-AHP综合算法 | 第48-49页 |
| ·工业企业集团营销力的模糊综合评价 | 第49-51页 |
| ·模糊综合评价的基本思想 | 第49页 |
| ·模糊综合评价的步骤 | 第49-51页 |
| 第5章 工业企业集团营销力评价应用分析——以X集团为例 | 第51-64页 |
| ·X集团现状分析 | 第51-52页 |
| ·X集团情况简介 | 第51页 |
| ·X集团竞争态势分析 | 第51-52页 |
| ·基于GEM-AHP模型的X集团营销力评价 | 第52-61页 |
| ·构建层次分析结构 | 第53页 |
| ·构造专家评分矩阵，确定各元素权重 | 第53-56页 |
| ·三级评价指标分值的确定 | 第56-58页 |
| ·X集团营销力相关因素的重要性排序 | 第58页 |
| ·X集团营销力综合评价 | 第58页 |
| ·评价指标的比较 | 第58-61页 |
| ·X集团提升营销力的几点建议 | 第61-64页 |
| 总结与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 作者简介 | 第84页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 | 第84页 |