| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-11页 |
| ·本文主要贡献 | 第11-12页 |
| 2 竞争战略理论体系概述 | 第12-20页 |
| ·竞争战略理论体系的发展历程 | 第12-14页 |
| ·竞争战略体系理论的概述 | 第14-20页 |
| 3 阿里巴巴网络有限公司竞争战略分析 | 第20-52页 |
| ·阿里巴巴网络有限公司及竞争对手简介 | 第20-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-32页 |
| ·行业生命周期分析 | 第32页 |
| ·微观环境分析 | 第32-38页 |
| ·波特五力竞争模型分析 | 第38-43页 |
| ·SWOT分析 | 第43-48页 |
| ·阿里巴巴网络有限公司营运中存在的问题 | 第48-52页 |
| 4 竞争战略的制定与对策 | 第52-62页 |
| ·竞争战略的制定 | 第52页 |
| ·竞争战略目标 | 第52-53页 |
| ·竞争战略的实施 | 第53-62页 |
| 5 结论 | 第62-65页 |
| ·结论 | 第62-63页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |