| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和思路 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| 第二章 基本理论回顾 | 第12-17页 |
| ·营销传播 | 第12-15页 |
| ·营销传播工具的分类 | 第12-13页 |
| ·营销传播工具的特点 | 第13-15页 |
| ·营销传播的相关理论 | 第15-17页 |
| ·营销传播资源 | 第15页 |
| ·营销传播资源配置 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播的理论 | 第16-17页 |
| 第三章 C家具企业概况 | 第17-31页 |
| ·企业背景介绍 | 第17-18页 |
| ·企业环境分析 | 第18-25页 |
| ·外部环境分析 | 第18-24页 |
| ·内部环境分析 | 第24-25页 |
| ·目标客户分析 | 第25-28页 |
| ·确定目标市场 | 第28页 |
| ·一年期目标 | 第28-31页 |
| 第四章 C家具企业一年期营销传播实施流程 | 第31-35页 |
| ·C家具企业的一年期营销传播总预算 | 第31页 |
| ·C家具企业一年期营销传播思路 | 第31-32页 |
| ·一年期C家具企业营销传播策略 | 第32-35页 |
| ·C家具企业营销传播第一阶段 | 第32-33页 |
| ·C家具企业营销传播第二阶段 | 第33页 |
| ·C家具企业营销传播第三阶段 | 第33-35页 |
| 第五章 C家具企业一年期营销传播资源配置 | 第35-53页 |
| ·一年期营销传播配置的有效性解析 | 第35-37页 |
| ·C家具企业一年期营销传播资源的有效配置及实施计划 | 第37-53页 |
| ·C家具企业营销传播资源的定性分析 | 第37-39页 |
| ·营销传播资源配置的定量分析 | 第39-53页 |
| 第六章 研究结果 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录1:客户调查表 | 第57-59页 |
| 附录2:品牌价值认知调查表 | 第59-61页 |
| 附录3:营销传播工具影响调查表 | 第61-62页 |