| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 0. 前言 | 第12-15页 |
| ·文章的写作目的和写作方法 | 第12-13页 |
| ·文章的逻辑结构 | 第13-14页 |
| ·其他需要说明的问题 | 第14-15页 |
| 1. 品牌国际化相关概念的界定和现象描述 | 第15-30页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-20页 |
| ·品牌国际化的内涵 | 第20-21页 |
| ·品牌国际化现象 | 第21-30页 |
| 2. 品牌国际化的趋势 | 第30-39页 |
| ·品牌国际化的动因 | 第30-31页 |
| ·品牌国际化的意义 | 第31-33页 |
| ·世界范围内品牌国际化的契机 | 第33-36页 |
| ·中国品牌国际化的有利条件 | 第36-39页 |
| 3. 品牌国际化的障碍 | 第39-52页 |
| ·普遍意义上的品牌国际化障碍 | 第39-45页 |
| ·中国品牌国际化时可能遇到的特有障碍 | 第45-52页 |
| 4. 品牌国际化策略 | 第52-83页 |
| ·品牌国际化的前提 | 第52-56页 |
| ·品牌进入他国的方式 | 第56-68页 |
| ·品牌进入他国后可以选择的国际化模式 | 第68-70页 |
| ·如何做到“全球一体化”和“本土化”有机统一 | 第70-78页 |
| ·品牌国际化过程中的品牌保护问题 | 第78-83页 |
| 后记 | 第83-86页 |
| 一、中国多数企业的品牌与知名跨国企业品牌存在着明显差距 | 第83-84页 |
| 二、差距问题的解决:脚踏实地,坚定核心竞争力的培育 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第90页 |