特许经营模式：信息经济学视角分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 选题的背景及意义 | 第8-10页 |
| 一、选题背景 | 第8-10页 |
| 二、选题意义 | 第10页 |
| 第二节 相关研究概述 | 第10-13页 |
| 第三节 研究方法及结构安排 | 第13-15页 |
| 第二章 特许经营概述 | 第15-19页 |
| 第一节 特许经营定义 | 第15-16页 |
| 第二节 契约特征 | 第16-17页 |
| 一、价格条款 | 第16-17页 |
| 二、非价格条款 | 第17页 |
| 第三节 特许经营系统的三方关系 | 第17-19页 |
| 第三章 自营与特许经营的比较分析：理想条件 | 第19-24页 |
| 第一节 企业自营的最优解 | 第19-20页 |
| 第二节 企业特许经营的最优解 | 第20-23页 |
| 一、加盟费 | 第20-21页 |
| 二、特许使用费 | 第21-23页 |
| 第三节 小结 | 第23-24页 |
| 第四章 特许经营中的道德风险 | 第24-41页 |
| 第一节 受许人的道德风险 | 第24-28页 |
| 一、产品质量标准化 | 第24-26页 |
| 二、受许人的投入 | 第26-28页 |
| 第二节 特许人的道德风险 | 第28-41页 |
| 一、配售 | 第28-30页 |
| 二、广告宣传 | 第30-33页 |
| 三、转售价格 | 第33-36页 |
| 四、合同的终止和续约问题 | 第36-37页 |
| 五、入侵方式 | 第37-41页 |
| 第五章 特许经营中的逆选择 | 第41-47页 |
| 第一节 受许人的逆选择行为 | 第41-42页 |
| 第二节 特许人的逆选择行为 | 第42-43页 |
| 第三节 消费者的逆选择行为 | 第43页 |
| 第四节 缓解事前信息不对称的对策 | 第43-45页 |
| 一、声誉和标准化 | 第44页 |
| 二、信号传递 | 第44-45页 |
| 三、相关组织的作用 | 第45页 |
| 第五节 信息不对称下的激励问题 | 第45-47页 |
| 第六章 特许经营分析的应用：以肯德基为例 | 第47-52页 |
| 第一节 “不从零开始”的特许经营模式 | 第47-48页 |
| 第二节 非价格条款 | 第48-51页 |
| 一、事前信息不对称的缓解方法 | 第48-49页 |
| 二、事后信息不对称的缓解方法 | 第49-51页 |
| 第三节 价格条款 | 第51页 |
| 第四节 小结 | 第51-52页 |
| 第七章 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在校期间研究成果 | 第57页 |
