企业营销成本控制体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题的背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·选题的目的 | 第9-10页 |
| ·选题的意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·传统成本控制在营销成本控制方面的弊端 | 第10-11页 |
| ·国内外成本管理研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内外企业营销成本控制研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究框架与技术路线 | 第15-17页 |
| ·本文的研究框架 | 第15-16页 |
| ·本文的技术路线 | 第16-17页 |
| ·创新点和难点 | 第17-19页 |
| 第二章 营销成本控制概述 | 第19-22页 |
| ·企业营销成本的界定 | 第19-20页 |
| ·企业营销成本控制 | 第20-22页 |
| ·企业营销成本控制现状 | 第20页 |
| ·企业营销成本控制的必要性 | 第20-21页 |
| ·营销成本控制要点 | 第21-22页 |
| 第三章 基于产品策略的营销成本控制 | 第22-30页 |
| ·产品策略下的企业营销 | 第22页 |
| ·基于产品策略的企业营销成本构成 | 第22-25页 |
| ·产品生命周期理论 | 第22-25页 |
| ·基于产品策略的企业营销成本控制 | 第25-30页 |
| ·新产品开发成本控制 | 第25-27页 |
| ·品牌延伸及维护成本控制 | 第27-28页 |
| ·服务营销成本控制 | 第28-30页 |
| 第四章 基于促销策略的营销成本控制 | 第30-38页 |
| ·企业促销策略 | 第30页 |
| ·基于促销策略的企业营销成本控制 | 第30-38页 |
| ·企业促销人员成本控制 | 第30-31页 |
| ·企业促销活动的成本控制 | 第31-36页 |
| ·企业关系营销成本控制 | 第36-38页 |
| 第五章 基于分销策略的营销成本控制 | 第38-46页 |
| ·企业分销策略 | 第38-39页 |
| ·分销策略下的企业营销成本 | 第39-40页 |
| ·渠道冲突造成营销成本上升 | 第39页 |
| ·跨区窜货问题造成营销成本上升 | 第39-40页 |
| ·渠道运行成本持续上升造成营销成本上升 | 第40页 |
| ·渠道库存问题造成营销成本上升 | 第40页 |
| ·基于分销策略的企业营销成本控制 | 第40-46页 |
| ·建立深层次分销渠道 | 第41-42页 |
| ·建立深层次分销渠道的流程 | 第42页 |
| ·构建深层次分销渠道 | 第42-46页 |
| 第六章 基于定价策略的营销成本控制 | 第46-52页 |
| ·企业产品定价 | 第46页 |
| ·企业定价程序 | 第46-50页 |
| ·企业产品形态分析 | 第46页 |
| ·企业产品定价方法 | 第46-49页 |
| ·企业产品定价策略 | 第49-50页 |
| ·基于定价策略的企业营销成本控制 | 第50-52页 |
| 第七章 以顾客满意为目标的营销成本控制体系的评价 | 第52-58页 |
| ·层次分析法 | 第52-58页 |
| ·以顾客满意为目标的营销成本控制层次结构及说明 | 第52-53页 |
| ·各指标的分析计算 | 第53-56页 |
| ·各指标的汇总计算 | 第56页 |
| ·结论 | 第56-58页 |
| 第八章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
