| 引言 | 第1-8页 |
| 第一章 研究背景 | 第8-17页 |
| 第一节 研究目的与价值 | 第8-9页 |
| 一、研究价值 | 第8-9页 |
| 二、研究目的 | 第9页 |
| 第二节 研究对象、理论背景、相关研究现状 | 第9-16页 |
| 一、研究对象 | 第9-10页 |
| 二、研究理论背景 | 第10-15页 |
| 三、相关研究现状 | 第15-16页 |
| 第三节 研究方法以及研究过程 | 第16-17页 |
| 第二章 出版营销现状 | 第17-40页 |
| 第一节 经营管理类图书的市场调查报告 | 第17-22页 |
| 一、调查背景 | 第17-18页 |
| 二、调查过程 | 第18-19页 |
| 三、实例:对有关杰克·韦尔奇为题名的图书的比较分析 | 第19-21页 |
| 四、调查结果 | 第21-22页 |
| 第二节 我国图书出版营销现状 | 第22-29页 |
| 一、我国图书出版业信息传播特征 | 第22-26页 |
| 二、我国图书出版营销模式及缺陷 | 第26-29页 |
| 第三节 海外的出版行业情况 | 第29-35页 |
| 一、德国的书业营销情况 | 第29-32页 |
| 二、美国的书业营销情况 | 第32-35页 |
| 第四节 以金山卓越为代表的书业营销新模式—网络营销 | 第35-40页 |
| 一、消费者(consumer) | 第36-37页 |
| 二、成本(cost) | 第37页 |
| 三、方便(convenience) | 第37-39页 |
| 四、沟通(communications) | 第39-40页 |
| 第三章 重构出版营销策略体系 | 第40-61页 |
| 第一节 从整合营销传播切入冲够图书出版营销策略体系 | 第40-48页 |
| 一、建立新的思维模式，发展传播策略 | 第40-41页 |
| 二、整合营销传播策略制定的步骤 | 第41-45页 |
| 三、整合营销传播的策划模式 | 第45-48页 |
| 第二节 新型出版营销策略体系的实施前景 | 第48-61页 |
| 一、西部某专业出版社的营销调整情况 | 第48-49页 |
| 二、从财务结果来看出版社营销调整的实际结果 | 第49-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 作者在读期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 声明 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
