法国企业在华市场营销策略研究--国际市场营销中的文化差异因素分析
| 致 谢 | 第1-4页 |
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Résumé | 第5-6页 |
| 目 录 | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·国际环境 | 第8-9页 |
| ·中法经贸合作 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| 第二章 国际市场营销 | 第12-14页 |
| ·国际市场营销的定义 | 第12页 |
| ·国际市场营销中最常见的陷阱--自我参照标准 | 第12-14页 |
| 第三章 文化和国际市场营销中的文化差异 | 第14-18页 |
| ·文化的含义 | 第14-16页 |
| ·国际市场营销中的文化差异 | 第16-18页 |
| 第四章 文化差异对国际市场营销的影响 | 第18-29页 |
| ·研究文化差异对国际市场营销活动的影响的必要性 | 第18-19页 |
| ·文化差异对国际市场营销活动的影响 | 第19-27页 |
| ·语言文字 | 第21-22页 |
| ·审美观念 | 第22-24页 |
| ·价值观念 | 第24页 |
| ·宗教 | 第24-25页 |
| ·风俗习惯 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| ·案例分析--法国迪斯尼乐园的失败 | 第27-29页 |
| 第五章 中法文化差异对在华法企市场营销策略之影响 | 第29-45页 |
| ·中国文化 | 第29-33页 |
| ·中国的人性观 | 第29页 |
| ·中国人与自然的关系 | 第29页 |
| ·中国人与社会的关系 | 第29-30页 |
| ·中国的人际关系 | 第30页 |
| ·中国人的时间观 | 第30-31页 |
| ·中国的地域文化 | 第31页 |
| ·中国人的思维方式 | 第31-32页 |
| ·中国哲学 | 第32页 |
| ·中国的宗教 | 第32页 |
| ·中国的习俗与禁忌 | 第32-33页 |
| ·法国文化 | 第33-35页 |
| ·法国的人性观 | 第33页 |
| ·法国人与自然的关系 | 第33页 |
| ·法国人与社会的关系 | 第33页 |
| ·法国人的人际关系 | 第33页 |
| ·法国人的时间观 | 第33-34页 |
| ·法国的地域文化 | 第34页 |
| ·法国人的思维方式 | 第34页 |
| ·法国的哲学 | 第34-35页 |
| ·法国的宗教 | 第35页 |
| ·法国的习俗与禁忌 | 第35页 |
| ·中法文化差异小结 | 第35页 |
| ·综合案例分析 | 第35-45页 |
| ·欧莱雅 | 第35-40页 |
| ·达能 | 第40-42页 |
| ·家乐福 | 第42-45页 |
| 第六章 结论 | 第45-50页 |
| ·中国市场环境分析 | 第45-46页 |
| ·适合中国市场和中国消费者的营销策略 | 第46-47页 |
| ·适合中国文化和中国消费者的营销方法 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
