广告诉求的心理基础与广告言语行为
| 摘 要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪 论 | 第7-12页 |
| ·目的及研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景(理论背景) | 第8-9页 |
| ·言语行为理论背景 | 第8-9页 |
| ·消费者心理理论背景 | 第9页 |
| ·研究的必要性(现实背景) | 第9-12页 |
| 2 广告诉求的心理基础 | 第12-18页 |
| ·广告诉求需要把握消费者心理 | 第12-13页 |
| ·受众在接受广告诉求时的认知学习理论 | 第13页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第13-15页 |
| ·广告诉求中需求层次理论的表现 | 第15-18页 |
| ·满足人们的基本需要 | 第15-16页 |
| ·满足安全的需要 | 第16页 |
| ·追求美、追求爱的需要 | 第16-17页 |
| ·自尊和展示自我的需要 | 第17页 |
| ·自我肯定的需要 | 第17-18页 |
| 3 广告言语行为分析 | 第18-31页 |
| ·言语 | 第18-20页 |
| ·“语言”和“言语”的不同内涵 | 第18-19页 |
| ·“语言”和“言语”对应的三个基本的特征 | 第19-20页 |
| ·言语行为 | 第20-31页 |
| ·言内行为 | 第21页 |
| ·言外行为 | 第21-25页 |
| ·言后行为 | 第25-31页 |
| 4 需求层次心理在广告言语行为中的表现 | 第31-37页 |
| ·基本具体需求与言内行为在广告诉求中的表现 | 第31页 |
| ·抽象需求与言外行为在广告诉求中的表现 | 第31-36页 |
| ·需求层次心理与言后行为在广告诉求中的表现 | 第36-37页 |
| 5 针对广告诉求的心理基础相应的广告言语行为策略 | 第37-43页 |
| ·广告言语行为言内行为字数的控制 | 第37-41页 |
| ·广告诉求的言外行为攻心为上 | 第41-42页 |
| ·言后行为承诺诚信含蓄为重 | 第42-43页 |
| 6 结 论 | 第43-45页 |
| ·结论 | 第43-44页 |
| ·创新点 | 第44页 |
| ·不足点 | 第44-45页 |
| 致 谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录1 攻读硕士期间发表的论文及专著 | 第50页 |
