| 1 选题背景及意义 | 第1-15页 |
| 1．1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1．2 公司营销现状简介 | 第10-13页 |
| 1．2．1 公司简介 | 第10-11页 |
| 1．2．2 公司工具产品营销现状与存在问题 | 第11-13页 |
| 1．3 内容框架与研究意义 | 第13-15页 |
| 2 网络营销相关理论综述 | 第15-24页 |
| 2．1 网络营销的几个核心概念 | 第15-17页 |
| 2．1．1 网络营销涵义 | 第15页 |
| 2．1．2 网络营销与电子商务的区别 | 第15-16页 |
| 2．1．3 网络营销的内容和网站推广的主要方法 | 第16-17页 |
| 2．2 网络营销的相关理论综述 | 第17-24页 |
| 2．2．1 网络整合营销理论 | 第18-20页 |
| 2．2．2 网络“软营销”理论 | 第20-21页 |
| 2．2．3 网络直复营销理论 | 第21-22页 |
| 2．2．4 网络关系营销理论 | 第22-24页 |
| 3 现代工具产品的需求特征和公司网络营销的SWOT分析 | 第24-32页 |
| 3．1 现代工具产品的需求变化与特征 | 第24-28页 |
| 3．2 现代工具产品用户的需求层次 | 第28-29页 |
| 3．3 公司网络营销的SWOT分析 | 第29-32页 |
| 4 公司企业网站的现状与问题 | 第32-41页 |
| 4．1 公司网站的现状 | 第32-37页 |
| 4．1．1 公司目前网站的建立过程 | 第32页 |
| 4．1．2 公司目前网站的网页内容 | 第32-34页 |
| 4．1．3 公司目前网站推广的现状 | 第34-37页 |
| 4．2 公司网站目前存在的问题 | 第37-41页 |
| 5 公司网络营销方案设计 | 第41-64页 |
| 5．1 公司网络营销和网站的目标设计 | 第41-44页 |
| 5．1．1 公司网络营销的目标 | 第41-42页 |
| 5．1．2 公司网站的目标和类型 | 第42-44页 |
| 5．2 网站的功能设计和网页内容规划 | 第44-52页 |
| 5．2．1 域名选取与网页设计策略 | 第44-47页 |
| 5．2．2 网站的功能设计 | 第47-49页 |
| 5．2．3 网站的主要网页内容 | 第49-51页 |
| 5．2．4 网络营销的管理与网站的维护 | 第51-52页 |
| 5．3 公司网络营销的产品与价格策略 | 第52-55页 |
| 5．3．1 公司网络营销的产品策略 | 第52-54页 |
| 5．3．2 公司网络营销的价格策略 | 第54-55页 |
| 5．4 公司网络营销的渠道策略 | 第55-56页 |
| 5．4．1 网络营销渠道的功能与公司网络营销渠道的实现方式 | 第55页 |
| 5．4．2 网络营销渠道的类型与公司网络营销渠道的策略 | 第55-56页 |
| 5．5 公司网络营销的推广方法 | 第56-64页 |
| 5．5．1 搜索引擎登录与排名广告 | 第56-59页 |
| 5．5．2 电子邮件营销与邮件列表 | 第59-61页 |
| 5．5．3 交换链接广告 | 第61-62页 |
| 5．5．4 加入贸易信息网和分类广告 | 第62-63页 |
| 5．5．5 传统营销的推广手段 | 第63-64页 |
| 6 公司网络营销方案的可行性评价 | 第64-69页 |
| 6．1 公司网站的效果评价 | 第64-66页 |
| 6．1．1 关于网站设计 | 第64-65页 |
| 6．1．2 关于网站推广 | 第65页 |
| 6．1．3 关于网站流量 | 第65-66页 |
| 6．2 公司网络营销的效益评价 | 第66-69页 |
| 6．2．1 公司网络营销的费用投入 | 第67页 |
| 6．2．2 公司网络营销的收益 | 第67-69页 |
| 7． 结论 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
