合肥卷烟厂品牌发展战略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 1 企业品牌战略研究概述 | 第6-10页 |
| ·品牌的内涵 | 第6-7页 |
| ·品牌的作用 | 第7-8页 |
| ·品牌对消费者的作用 | 第7页 |
| ·品牌对销售者的作用 | 第7页 |
| ·品牌对社会价值的贡献 | 第7-8页 |
| ·品牌战略对中国烟草的意义 | 第8-10页 |
| 2 合肥卷烟厂外部环境分析 | 第10-16页 |
| ·宏观环境分析 | 第10-12页 |
| ·入世与中国烟草 | 第10-11页 |
| ·宏观经济环境与中国烟草 | 第11页 |
| ·广告法与中国烟草 | 第11-12页 |
| ·行业竞争分析 | 第12-13页 |
| ·卷烟商品消费者行为分析 | 第13-16页 |
| ·卷烟商品消费者购买动机 | 第13-14页 |
| ·卷烟消费者购买行为 | 第14-16页 |
| 3 合肥卷烟厂内部条件分析 | 第16-22页 |
| ·制造工艺分析 | 第16-17页 |
| ·人力资源分析 | 第17-18页 |
| ·财务分析 | 第18-20页 |
| ·生产设备分析 | 第20页 |
| ·销售分析 | 第20-22页 |
| 4 合肥卷烟厂品牌定位、设计与传播 | 第22-31页 |
| ·品牌定位 | 第22-24页 |
| ·烟草品牌定位的意义 | 第22-23页 |
| ·合肥卷烟厂品牌定位 | 第23-24页 |
| ·合肥卷烟厂品牌形象塑造 | 第24-26页 |
| ·品牌形象的含义及构成要素 | 第24页 |
| ·塑造品牌形象的原则 | 第24-25页 |
| ·合烟品牌形象塑造的程序 | 第25-26页 |
| ·合肥卷烟厂品牌设计 | 第26-28页 |
| ·品牌设计的原则 | 第27页 |
| ·品牌的CI导入 | 第27-28页 |
| ·品牌传播 | 第28-31页 |
| ·广告传播 | 第28-29页 |
| ·公关传播 | 第29-30页 |
| ·销售促进传播 | 第30-31页 |
| 5 合烟品牌发展战略体系的构建 | 第31-37页 |
| ·品牌发展战略目标 | 第31-32页 |
| ·合烟品牌发展整体战略 | 第32-33页 |
| ·合烟品牌发展阶段战略 | 第33-35页 |
| ·品牌酝酿阶段战略 | 第33-34页 |
| ·品牌创立战略 | 第34-35页 |
| ·品牌扩张战略 | 第35页 |
| ·品牌国际扩张 | 第35页 |
| ·品牌维护战略 | 第35-37页 |
| 6 合烟品牌发展与保护 | 第37-47页 |
| ·合肥卷烟厂的品牌发展相关战略 | 第37-42页 |
| ·质量战略 | 第37-38页 |
| ·财务管理战略 | 第38-39页 |
| ·人力资源战略 | 第39-41页 |
| ·生产作业战略 | 第41-42页 |
| ·合肥卷烟厂的品牌保护 | 第42-47页 |
| ·品牌假冒的危害及其原因 | 第43-44页 |
| ·合肥卷烟厂品牌保护措施 | 第44-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
