羲和国际表业TA品牌营销战略的制定与实施研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| ·公司模拟经营环境介绍 | 第8页 |
| ·羲和表业公司简介 | 第8-12页 |
| ·羲和表业经营范围 | 第9页 |
| ·羲和表业公司企业文化 | 第9-11页 |
| ·羲和表业公司组织结构 | 第11-12页 |
| ·本文的目的与意义 | 第12-13页 |
| ·论文的结构和主要内容 | 第13-14页 |
| 第2章 市场营销相关理论 | 第14-22页 |
| ·营销战略与营销战略管理 | 第14-15页 |
| ·营销战略的概念 | 第14-15页 |
| ·营销战略管理的含义 | 第15页 |
| ·营销战略管理的程序 | 第15-21页 |
| ·营销战略的分析和计划 | 第16-19页 |
| ·营销战略的实施 | 第19-20页 |
| ·营销战略的评估与控制 | 第20-21页 |
| ·营销战略管理的营销思想 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 公司营销战略的制定与调整 | 第22-75页 |
| ·TA系列产品的营销战略分析 | 第22-31页 |
| ·TA系列产品营销战略的宏观环境分析 | 第22-28页 |
| ·竞争环境分析 | 第28-30页 |
| ·公司营销战略的SWOT分析 | 第30-31页 |
| ·公司营销战略的制定 | 第31-37页 |
| ·公司经营目标 | 第31-32页 |
| ·目标市场定位 | 第32-33页 |
| ·营销战略选择 | 第33-34页 |
| ·营销组合策略 | 第34-37页 |
| ·经营中营销环境变化分析 | 第37-46页 |
| ·2008年公司经营计划 | 第37-42页 |
| ·2009年公司经营计划 | 第42-44页 |
| ·2010年公司经营计划 | 第44-46页 |
| ·经营中营销战略调整 | 第46-74页 |
| ·2008年营销战略调整 | 第46-68页 |
| ·2009年营销战略调整 | 第68-72页 |
| ·2010年营销战略调整 | 第72-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 第4章 公司营销战略的实施分析 | 第75-81页 |
| ·宏观市场环境分析及总结 | 第75-76页 |
| ·消费者偏好情况分析 | 第76-77页 |
| ·竞争对手分析及总结 | 第77-78页 |
| ·TA品牌战略经营思路分析 | 第78-80页 |
| ·三个阶段 | 第78-79页 |
| ·六个地区 | 第79-80页 |
| ·本章小结 | 第80-81页 |
| 第5章 结束语 | 第81-84页 |
| ·思考与启示 | 第81-82页 |
| ·对MANAGEMENT GAME项目的建议 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
